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志愿者参与活动策划书 一.传播目标 1.前期目标 进行项目预热宣传，从而提高社会关注度，挖掘潜在参与人群。 2.中期目标 扩展传播渠道和内容，多渠道拉动志愿者参与兴趣和热情，提高公众对志愿者服务的认识。 3.后期目标 跟进志愿者的相关活动，引发大众持续关注。 4.最终目标 增强绿创公益曝光率，提高基金会官方微博阅读量，从而增强公众参与度，拉动公益项目筹款进度。 二.传播策略及玩法逻辑 1.活动项目预热 a.在线 微信：结合冬奥委会志愿者的申请、预备流程，从而发动交通公益志愿者号召活动。在北京绿创公益基金会的官方微信公众号发布活动参与文章，附上报名链接，并要求参与者将文章分享到朋友圈，设为所有人可见，保留24小时后，截图交于后台工作人员审核。 微博：作为前期预热宣传的次要阵地，官微可对微信报名文章进行分享、引流。并开启活动项目话题词（#志愿者一夏#），申请话题主持人，适当邀请志愿者自建组织微博进行转发、评论等互动。 b.线下 学生志愿者：寻找有合作意愿的学校，以“充实学生课外活动，满足志愿任务需要”等方式，通过校方下发文件与学生家长对接。 青年志愿者：与有合作意愿的青年志愿者团体进行对接。 2.活动项目发酵、爆发 a.在线 微博：面向人群主要为青年志愿者等活跃用户。用基金会官方微博，在#志愿者一夏#话题词内正式发布活动记录Vlog视频，让更多人了解志愿者的日常工作情况。同时号召参与本活动的志愿者、其他地区其他活动的志愿者，带话题词+活动记录（视频、图片、文字等等，方式不限），并@北京绿创公益基金会 ，参与到在线互动中来。 同时，邀请其他志愿者组织参与，共同分享志愿者活动心得。 微信：面向人群主要为志愿学生家长等微信垂直用户。作为辅助传播阵地，基金会公众号可以长文的方式，定期整理、总结活动参与情况，进行反馈。 b.线下 拍摄记录合作志愿者的日常活动，持续记录。 3.活动项目长尾 活动收尾，收集数据。可定期与参与活动的志愿者及相关小团体进行在线互动，引发公众持续关注。