王志红市场开发策划.docVIP

辽宁科技大学《市场开发策划》课程论文 浅谈男性化妆品的市场开发策划 学 院： 工商管理学院 专业年级： 市场营销2010. 1 姓 名： 土志红 学 号： 120103603009 任课教师： 刘小琴 摘要 优孔劣汰的市场规律不会保证所冇品牌都能冇所成就。要在起步屮的屮国男 性化妆品市场中占据一席Z地，企业必定要从中国男性消费行为特点入手，积极 开发产品，完善配套服务，满足男性消费者的需求，才能把握住消费升级背景中 所隐藏的商机。在消费升级的背景下，屮国男性化妆品市场的潜力巨大，但是企 业要保持理性，不宜全面开发男性消费者市场，应该选择新中产品阶层男性消费 者作为目标市场，并分析原因，捉出营销建议。 关键词：化妆品；新小产阶层；男性；市场营销 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark2摘要 1 H录 2 1弓丨言 3 HYPERLINK \l bookmark82男性化妆品市场发展中实际存在的问题 5 2.1市场开发领域狭窄 5 2品牌缺乏鲜明男性肤质特征 5 3研发跟不上消费需求 6 HYPERLINK \l bookmark103企业选择新中产阶层男性消费者为目标市场的原因 6 3.1新中产阶层男性消费意识的明朗化 6 2新中产阶层男性消费者出于社交需求的满足 7 HYPERLINK \l bookmark