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1;壹;第一：蕴含广阔商机，但产业发展并不成熟； 第二：国内高端卫浴市场形成以乐家、TOTO、科勒三分天下的格局； 第三：国际卫浴品牌逐步向中低端渗透； 第四: 以箭牌为代表的国内卫浴品牌发展迅猛; 第五: 相比国内卫浴品牌，中国消费者较倾向选择国际卫浴品牌； 第六：国际卫浴品牌的中国化程度日益扩大。;品牌现状; 1、国内卫浴行业发展迅猛，高端市场被国际品牌占据，呈现出群雄争霸格局，为欧度卫浴进入国内市场提供了良好的时机； ;弈;国外竞争品牌; 广告??：智能卫浴专家 西式经典，舒适到家 倡导环保，创造未来 TOTO, 舒适到家;打“科技”牌;广告语：欧洲时尚卫浴 唤醒您的感官享受 设计动人心，让水翩翩起舞 为你的生活 注入活力 创念新意 引发新的体验 ;打“时尚”牌; 美派品牌-科勒;打“经典”牌;国内竞争品牌; 广告语： 创享舒适卫浴空间 箭牌卫浴，开启上品生活;打“影响”牌; 广告语：精于品质，专于生活;第一：作为国内十大卫浴品牌的惠达卫浴注重产品的形象宣传，在产品价格方面则采取的低价入市策略； 第二：惠达卫浴运用名人效应，力邀明星孙俪为其代言广告，通过孙俪甜美的外观以及唯美的广告画面效果，恰到好处的与惠达卫浴产品形象相融合； 第三：惠达拥有以卓越的品质，比肩世界的雄心，但其未以中国卫浴行业标杆为品牌的素求进行定位并传播这种定位。;我们， 该打什么牌？;第一：作为国内十大卫浴品牌的惠达卫浴注重产品的形象宣传，在产品价格方面则采取的低价入市策略； 第二：惠达卫浴运用名人效应，力邀明星孙俪为其代言广告，通过孙俪甜美的外观以及唯美的广告画面效果，恰到好处的与惠达卫浴产品形象相融合； 第三：惠达拥有以卓越的品质，比肩世界的雄心，但其未以中国卫浴行业标杆为品牌的素求进行定位并传播这种定位。;热情源于……; 一座 城市的弧度;一种成功的高度;一抹;一些天成的优雅;以及…;欧度的灵感，源于生活 也当高于生活…… 既然在卫浴中加入“色彩” 不妨将它陌生化;s; “决胜终端”是国内卫浴品牌目前较为流行的做法，但我们并不推荐。; 如何让欧度产品卖点的强调 显得自然而又深刻？;其市场定位; 国外品牌如TOTO、科勒、美标在国内的广告宣传，分别定位自己为科技、时尚、简约；国内品牌如箭牌、惠达则分别采用知名、廉价作为筹码。 显然，这些特点已经囊括了卫浴产品所有的特点，也就是说在广告宣传过程中，对这些特点进行刻意的强化无法达到预期的效果。 虽然卫浴产品理当时尚、简约、美观、实用，但就这些特点对人们进行再一次的覆盖宣传完全没有必要。 但欧度拥有自己的筹码，即融多种技术为一身的“智芯控温，变色感应”技术，在目前的卫浴广告市场，它是唯一的，以此为卖点，足以形成记忆点。 一旦消费者记住了这个有特色的品牌，在内地市场的营销就获得了成功。;其传播平台; 国内卫浴市场占有率较高的品牌多分布于广州一带，以佛山为圆心的产业集群区。由于地方电视媒体受众较少，央视广告投放费用较高，这些品牌一般采用平面媒体投放（网络、报纸、户外平面）的手段来提高自身品牌知名度。 比之不同的是，湖南的媒体资源具有先天优势。欧度卫浴率先进驻长沙，能够很好地利用这一全国收视率较高的地方媒体； 其次，长沙市内几大建材市场如高桥、万家丽、红星美凯龙经过几年的建设，趋于成熟，能够提供给欧度很好的品牌成长空间。与这些建材市场达成深度合作，能快速有效地提升欧度品牌形象。 再次，湖南公交广告、电梯LED广告的运营模式已经成熟，这两种避之不及、视无可挡的宣传频繁、有效，能让欧度品牌形象得到长期提升。 ;其广告风格; 中国社会中逐渐占据主体的80后人群面临买房装修等现实问题，卫浴产品是其中的硬件消费。 对于80后人群，富有现代感的、时尚的、浪漫的、灵动的广告风格最能打动他们，直接激发购买欲； 而经济能力不可忽视的60-70后人群，则需要高端的、大气的、有品位的广告来收拢。 这两类卫浴主流消费人群，喜好风格有一个共同的区间，那就是现代感和艺术感。;用这样的风格;它将掀起一场洗浴革