毕业论文《北京地铁广告媒体》.pdf

. . .. . . 论 文 —— 探究北京地铁媒体 一 、户外广告现状 (一)户外广告的区域差异 据 2004 年下半年相关数据显示 ，北京 ，上海 ，广州三城市的户外投放额之和 ，是 其他城市投放总额的 97% 。同时这三地户外广告的总投放额比上年同期高出 1.32 倍 。 这说明一线城市仍然是户外市场发展最快的区域 。 (二)不同媒体的投放情况 表 1 媒体投放额度对比 媒体类型 2004 年 7-12 月投放额 射灯广告牌 1，803 ，399 单 立 柱 696 ，647 候车亭广告 671 ，131 公交车身 656 ，436 地 铁 533 ，916 霓虹灯广告牌 350 ，373 无照明广告牌 231 ，395 人行道广告 160 ，070 灯 箱 151 ，906 悬挂广告 102 ，928 桥柱广告 45 ，922 . 专业 .专注 . . . .. . . 阅报栏广告 42 ，497 其他网络广告 35 ，133 护栏广告 32 ，690 电话亭广告 27 ，578 指路牌广告 24 ，056 电子屏广告 2，232 总 计 5 ，568 ，309 与之前相比 ，广告投放量比较大的媒体仍属射灯广告牌和单立柱 。它们最有利于 强化企业和品牌的领导地位 。 因而是实力强大的广告主普遍重视的媒体类型 。候车 亭，公交车身 ，地铁等的广告投放也与上年同期一样 ，仍然牢牢占据前 5 名 。多数广 告主选择他们的原因是看中了他们对各阶层受众的渗透力强 ，且暴露频次高 ，有助于 迅速提高产品和品牌的认知度 。（见表 1） (三)投放前十位媒体比较