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全国广告学(二)自考试题及分析 全国广告学(二)自考试题及分析 PAGE / NUMPAGES 全国广告学(二)自考试题及分析 ??????????????????????优选自学考 料介绍?????????????????? 全国 2019 年 10 月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码： 00853 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分） 在每题列出的四个备选项中只有一个是最吻合题目要求的，请将其代码填写在该题后 的括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA ）创办于（ ） A．1928 年 B．1938 年 C． 1948 年 D ．1958 年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外面因素？（ ） A ．产品特点 B ．广告估量 C．流传效益 D ．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的（ ） A ．可口可乐企业 B ．万宝路企业 C．麦氏咖啡企业 D ．PG 企业 4．按流传内容可把广告媒介分为（ ） A ．长时效媒介和暂时效媒介 B ．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介 D ．综合媒介和专业媒介 5．目前市场检查最常用的统计分析软件是（ ） A ． SSPS B ． SPSS C． SSSP D ．PSSS 6．依照花销者心理变化的四个不同样阶段， 广告抵花销者的心理作用最大的阶段是 （ ） A ．感知阶段 B ．理解阶段 C．确信阶段 D ．行动阶段 7．针对广告活动不同样目标市场国的特点，制作不同样广告诉求、创意和表现的广告作品的广 告流传策略是国际广告流传中的（ ） A ．一体化策略 B ．当地化策略 C．经济一体化策略 D ．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（ ） A ．销售 B ．营销 C．销售服务 D ．塑造形象 9．户外广告媒介种类包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（ ） A ．直邮广告 B ．电梯广告 C．店头广告 D ．空中广告 10．适合用“渐进型”频率宣布广告的商品有（ ） A ．季节性商品 B ．节日性商品 1 ??????????????????????优选自学考 料介绍?????????????????? C．新电影上映 D ．平常商品 二、多项选择题（本大题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分） 在每题列出的五个备选项中有二个至五个是吻合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。 11．依照市场所区划分广告，广告种类包括（ ） A ．国际性广告 B ．全国性广告 C．地域性广告 D ．当地广告 E．外国广告 12．广告在媒介上推出的时间策略包括（ ） A ．即时推出 B ．延时推出 C．拖拉推出 D ．有序推出 E．新闻炒作 13．在花销者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ） ．对于关心度低的产品，花销者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 B．对于关心度低的产品，花销者一般要进行系统的观察和认识 C．对于关心度高的产品，花销者一般要进行系统的观察和认识 D．对于关心度高的产品，花销者多凭习惯、印象、直觉等作决定E．对于关心度低的产品，花销者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 14．构图的版式包括（ ） A ．方形版式 B ．出血版式 C．办理版式 D ．随意版式 E．非随意版式 15．报纸媒介的缺点有（ ） A ．有效时间短 B ．不利于保存 C．注意力差 D ．单调死板 E．受众须具备必然的文化水平 16．广告销售收效测定方法主要有（ ） A ．店头检查法 B ．电话检查法 C．销售地域测定法 D ．机械检查法 E．统计法 17．广告的意义包括在“ 6C”中间，这“ 6C”包括（ ） A ．花销者 B ．流传 C．媒介 D ．创意 E．逼迫与战略 18．广告媒介的必备条件有哪些？（ ） A ．能够承载信息 B ．拥有信息复制功能 C．互动性 D ．声威性 E．处于流动状态 2 ??????????????????????优选自学考 料介绍?????????????????? 19．广告社会收效测评的依照有（ ） A ．真实性 B ．法规政策 C．伦理道德 D ．民族性 E．文化艺术 20．广告组织有以下几各种类（ ） A ．广告企业 B ．企业广告部门 C．媒介广告部门 D ．广告集体 E．工商行政管理局 三、名词讲解题（本大题共 5 小题，每题 4 分，共 20 分） 21．创意 22．现场广告 23．媒介购买企业 24．广告审查制度 25．广告文案 四、简答题（本大题共 4 小题，每题 5 分，共 20 分） 26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？ 27．信息流传过程中