第三章_市场营销环境分析.pptxVIP

第三章：市场营销环境分析; ; 寻求优势：现代企业营销环境分析;市场营销环境分析的意义;例如：某烟草公司调查得知：;环境威胁矩阵和市场机会矩阵;根据以上分析得出四种结果：;面对机会的反应：;对威胁的反应：;二、市场营销环境因素;三、微观营销环境： 1、企业自身 2、供应商 3、营销中介 4、顾客 5、公众 6、竞争者 品牌竞争者 产品型式竞争者 类别竞争者 欲望竞争者;企业自身：;其他微观环境因素;四、宏观环境因素; 1、人口环境 （1）人口规模 （2）人口结构 （3）人口增长 （4）人口密度 （5）人口迁移;人口环境因素变化的趋势; 2、经济环境 (1) 产业结构特征 原始农业经济 原料输出经济 工业化中经济 工业化经济 后工业化经济;国民收入与人均国民收入 消费者可支配收入储蓄倾向 消费模式 经济增长 通货膨胀 就业水平 经济政策;（3）消费者的收入与支出状况;消费模式变化受以下因素影响：;3、自然环境因素;4、科技环境：;技术环境因素变化趋势：;5、政治环境： 政府及政党体制 政治稳定性 政治风险;6、法律环境：;我国法律环境特征：;7、文化环境;柯特勒对核心文化的界定 人与自己的关系 人与他人的关系 人与组织的关系 人与社会的关系 人与自然的关系 人与宇宙的关系;文化的相互影响;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:08:4014:08:4014:088/25/2021 2:08:40 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:08:4014:08Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:08:4014:08:4014:08Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:08:4014:08:40August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:08:40 下午14:08:408月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:08 下午8月-2114:08August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:08:4014:08:4025 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:08:40 下午2:08 下午14:08:408月-21