品牌经营学第六章品牌创新 .pptxVIP

第七章 品牌创新;;引子;第一节 品牌老化;品牌的老化是必然的吗？;;2000多家中华老字号随着时间的流逝，几乎所剩无几。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:21:4208:21:4208:217/11/2021 8:21:42 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:21:4208:21Jul-2111-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:21:4208:21:4208:21Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:21:4208:21:42July 11, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。11 七月 20218:21:42 上午08:21:427月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:21 上午7月-2108:21July 11, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/11 8:21:4208:21:4211 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:21:42 上午8:21 上午08:21:427月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;烟台引以为豪的品牌，还有几人知晓？;烟台北极星钟表品牌的衰落;品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。 ;;一、品牌老化概念 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。;;二、品牌老化的表现 品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换 主打产品落后 ：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化 市场人气下降 ：许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。;大白兔奶糖已经陷入经济危机;ITbrand：惠普日薄西山 衰落已成必然;市场人气下降;三、品牌老化原因 1、消费者喜新厌旧 2、科技发展日新月异 3、市场竞争激烈 4、品牌管理乏力 ;旭日升：中国第一款碳酸红茶饮料，也是第一款茶饮料。 ;案例：　旭日升：变革的痛与思 ;　旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。在康师傅、