完整的广告策划书(模板).docxVIP

. 广告策划书的一般模式 ———— 完整的广告策划书 封 面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记 者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告 策划小组名单， 可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书 各个部分的标题 ，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述 广告策划的目的 、进行过程、 使用的主要方法 、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续的广告 word 范文 . 策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势： 产业状况 总体的消费态势 消费趋势 2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ 3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观