市场营销会考题库.docx

精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 宁波市中等职业学校《市场营销学问》会考模拟试卷二 修改：宁海职教中心—戴宏波一，填空题（每格 1 分，共 15 分） 2， 社会市场营销观念是以为中心的营销观念；3 ， 2， 社会市场营销观念是以 为中心的营销观念； 3 ，企业市场营销环境具有 ， 和 的特点； 4 ，生产资料市场与消费品市场的根本区分在于，这个市场中购买者的购买目的是为 ，而不是为了 ； 5 ，市场细分的基础是消费者对同一产品 ； 6 ，目标市场营销战略中的 是指把整个市场作为企业的目标市场； 7 ，品牌是一个结合体，包括 ， 两部分； 8 ，以产品成本为定价基本依据的定价方法是 定价法； 9 ，分销渠道具有 ， 和稳固性的特点； 0 ，“推动”策略是以 为主要促销对象，把产品推动分销渠道； 了 1 1， 市场营销学是一门（ ）；A 经济科学 B 经营治理学 C 1， 市场营销学是一门（ ）； A 经济科学 B 经营治理学 C 社会科学 D 心理科学 ， 20 世纪初至 20 岁月末是市场营销学的（ ）； Ａ 萌芽阶段 B 应用时期 C 变革时期 D 进展时期 ，以下属于市场营销微观环境的是（ ）； A 居民收入状况 B 人口的文化结构 C 人们的价值观念 D 竞争对 ，居民储蓄的实质是居民的（ ）； A 现实购买力 B 潜在购买力 C 实际购买力 D 名义购买力 5， 市场按经营商品的用途分为（ ）； A 同质市场和异质市场 B 消费品市场和生产资料市场 C 现货市场和期货市场 D 一般消费品市场和耐用品市场 ，影响生产资料购买行为最重要的因素是（ ）； A 经济因素 B 环境因素 C 组织因素 ，美国闻名学者温德尔 ·史密斯提出的是（ ）； A 市场营销理论 B 需求层次论 C 市场细分理论 ，企业进行市场细分第一要考虑的因素是（ ）； D D 人事因素 产品生命周 手 期理论 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 A 地理环境 B 人口因素 C 心理因素 D 购买行为 9， 企业市场营销组合策略中第一个要素是（ ）； A 产品策略 B 定价策略 C 促销策略 D 分销渠道策略 10，宝洁公司有洗衣粉，牙膏，肥皂，纸尿布，纸巾等 5 个产品线，其中“ 5”代表的是企业的产品组合的（ ）； A 宽度 B 深度 C 长度 D 相容度 11，产品生命周期中连续时间最长，竞争最猛烈的是（ ）； A 投入期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期 12，成熟期的策略要突出一个（ ）字； A 准 B 改 C 优 D 转 13，密集性渗透策略以（ ）推出新产品； A 低价格，高促销 B 低价格，低促销 C 高价格，低促销 D 高价格，高促销 14，新可乐的失败，老可乐的再度崛起，从中可以看到可口可乐品牌所包含的（ ） A 利益 B 承诺 C 价值 D 文化 15，市场需求大，资源有可能，生产有潜力，价格和成本弹性大的商品宜采纳（ ）； A 薄利多销策略 B 厚利限销策略 C 阶段定价策略 D 差别定价策略 16，促销让价是一种（ ）策略； A 差别定价 B 心理定价 C 折扣定价 D 薄利多销 17，通常消费资料销售渠道直接面对消费者的环节是（ ）； A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商 18，日用消费品宜采纳（ ）渠道； A 短，窄 B 短，宽 C 长，宽 D 长，窄 19，促销组合中最古老，最传统，最富有技巧性的促销方式是（ A 人员推销 B 广告 C 公共关系 D ）； 营业推广 20，以下不是针对推销人员的营业推广方式的是（ ） A ，销售竞赛 B 超额提成 C 价格折扣 D 年终分红 三，名词说明（每道题 4 分，共 20 分） 1，市场营销 2，市场营销环境 3，产品组合 4，分销渠道 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 5，营业推广 四，简答题（共 30 分） 1，消费品市场有哪些营销特点？（ 6 分） 2，简述差异性营销的概念及优缺点； （10 分） 3，简述产品生命周期成长期的特点及计策； （ 9 分） 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 4，影响分销渠道挑选的因素有哪些？（ 5 分） 五 案例分析题 （15 分） 1982 年，山东某鞋厂生产了一种海蓝色的涤纶塔跟鞋，很受欢迎；为优待老用户， 鞋厂主动给滨州市一家大商店发去了一部分这种新产品； 不料，这家商场很快来信要求退货；如此热销的产品怎么会退货呢？厂家派人前去调查，原先滨州市有一个风俗是：只有办丧 事时，妇女才穿这种海蓝色布鞋以示哀悼；布鞋款式虽新，颜色却为当地风俗所忌讳；于是抢手货变成了冷门货；吃过这个苦头，该厂懂得了采风的重要性；一次，销售人员在山东即墨市明白到该市有一个风俗，每