会展品牌策划方案.pptxVIP

品牌;第一节 ;2.1品牌的由来 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。 ;一、 品牌和商标; 品牌名称;品牌标志;;Benz;品牌意味着什么？;二、品牌的作用;2007年全球品牌100强前10位;三、品牌策略;（一）品牌定位;;1、品牌化决策：无品牌策略;产品品牌化的优势;2、品牌使用者决策（品牌归属策略）;;3.品牌结构战略;品牌的结构战略;品牌的结构战略;影子托权战略;共同驱动品牌战略;品牌许可授权战略;品牌虚拟经营战略;联合品牌战略;4.品牌名称决策;（1）个别品牌策略;（2）统一品牌策略;（3）分类品牌;（4）企业名称加个别品牌策略;4、品牌延伸决策;小心品牌延伸（扩展）陷阱;5、多品牌策略; 多品牌策略优点： 多种不同的品牌可以在零售商的货架上占用更大的陈列面积，吸引消费者更多的注意，同时增加了零售商对生产企业产品的依赖性 提供多种品牌不同的同类产品，可以吸引那些求新好奇的品牌转换者 多种品牌可以使产品深入多个不同的细分市场，占领更大的市场 有助于企业内部多个品牌部门之间的竞争，提高效率，增加总销售额 缺点： 使用品牌数量过多，以致每种品牌产品只占一个较小的市场份额； 企业资源分散;多品牌策略的条件;第二节;;;;四、会展企业加强品牌保护和培育的措施;实用案例：北京华港展览公司部分展览项目品牌标识;复习思考题;