周黑鸭品牌策划PPT28.pptxVIP

周黑鸭品牌策划;;背景介绍;周黑鸭的商标是在1995年周富裕从事卤制品行业开始的，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方 　 2002年，周黑鸭从菜市场跑到商场 2005年，先行者探路周黑鸭发力街面店 2006年起贴身肉搏“火了”周黑鸭 2007年周黑鸭为公司的未来做打算 2008年周黑鸭的正式起航 2009—2010年周黑鸭开始进军全国 ;企业价值观念：顾客第一，团队第二，股东第三。 企业使命：有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。 企业目标：百年品牌，走向世界。 质量理念：健康、绿色、安全。 人才理念：能者上，平者让，庸才下，不拘一格，培养人才。 品牌理念：质量铸就品牌。 安全理念：安全就是生产力。;;;品牌自我分析 品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌 品牌核心概念:娱乐美食 品牌口号:会娱乐，更快乐 品牌目前不足 品牌实力与能力 ;1.消费者现状 2.公司策略 ;;;; 综合四幅图表分析，精武鸭脖，汉口精武，寥鸡棒棒鸡、紫燕百味鸡这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购买行为来讲，都超过其他同类品牌，所以这四个品牌是“周黑鸭”现在所面临的三个强有力的竞争对手。 周黑鸭的机会: 周黑鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品安全方面加强管理。周黑鸭应结合消费者喜好