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可持续发展视域下院校品牌建设探究 摘要：为建立创新型国家、和谐社会，占据高等教育半壁江山的职业教育承担着为区域及行业培养技能创新型人才的任务。随着国家不断加大对高等职业教育的投入，高等职业教育对社会经济与发展的推动作用进一步突显，社会对高等职业的教育质量要求越来越高，打造品牌优势是高职院在激烈的市场竞争中，寻求发展的根本保证。高职院校要不断提高自身办学质量，增强自身综合竞争力，通过施行品牌化战略，在激烈的教育市场竞争中脱颖而出。 关键词：高职；品牌；内涵建设；可持续发展 0引言 在高职教育大众化的时代背景下，高职院校正面临着从规模扩张到内涵建设，前所未有的激烈竞争；因此，高等职业学院应当注重自身的品牌建设的可持续发展。受教育市场化思潮的影响，品牌理论也渗透到高等教育领域。在社交媒体兴起的舆论生态环境下，从企业品牌引申出来的教育品牌逐渐被公众所关注。优质的品牌可以吸引更多的社会资源——生源、师资、资金。优质品牌即从学生品牌到专业品牌再到学校品牌层层递进，随着品牌的知名度、美誉度不断提升，公众对高职院校抱有更高的期待，高职院校从规模化向内涵建设转变的需要更为迫切。良好的形象、口碑是品牌的基础，加大提升品牌的美誉度、忠诚度、认可度是努力建设好品牌的目标。高职院校要想在激烈的教育市场中占有一席之位，必须建立起自己独有的品牌，提高公众关注度、引导口碑