教学课件：《商品流通学》.ppt

（四）专卖店最优化经营的关键环节 独特的经 营风格 令顾客满意 的服务 第四节 连锁经营 一、连锁经营的特征和类型 经营理念的统一 企业识别系统及经营商标的统一 商品和服务的统一 经营管理的统一 （二）连锁经营的类型 1．正规连锁 正规连锁是连锁店总部直接经营分店的单一资本经营方式。 主要特点：统一所有、统一经营、集中管理、分散销售。 优点：经营完全在总部的掌握之中，便于集中管理，具有其他商业组织无法比拟的低成本能力和规模效益能力。 缺点：完全由总部出资、总部派人经营，在市场拓展方面进展较慢。 2．自由连锁 自由连锁是保留单个资本所有权的联合经营。即各分店在所有权和财务上是独立的，与总部没有隶属关系，只是在经营活动上有协商和服务关系。 主要特征：成员店在保持自己独立性的前提下，通过协商自愿联合起来，共同合作、统一进货、统一管理、联合活动，协商决定经营方针、营销策略、发展规划等。 主要存在于中小企业中的自由连锁形式。 优势：成员店自主权大、积极性高，连锁企业整体管理方式既民主又集中、灵活性强。 缺点：经营统一性差、决策缓慢，成员稳定性差，发展受到地域限制。 3．特许加盟连锁 特许加盟连锁是连锁店总部和加盟店两者间的持续契约关系。 主要特征：加盟