品牌设计角度岭南文化视觉符号研究.docVIP

品牌设计角度岭南文化视觉符号研究 摘要：岭南文化是岭南人物质和精神生活的集中体现，渗透社会生活的方方面面。该文化为品牌设计提供了崭新的思路。该文从品牌设计角度出发，对岭南文化进行深度挖掘，探究品牌设计对岭南文化的促进作用，在此基础上，对岭南文化视觉符号进行提炼研究，并以饮食文化、戏曲文化、武术文化、木版年画等为例，将品牌设计加入岭南文化视觉符号，不仅增强了品牌的文化内涵，还彰显了品牌个性。 关键词：品牌设计；岭南文化；视觉符号 提炼岭南地区包括广东、广西、海南、澳门与香港五大区域。这些地区具有许多相似的地方，如地理环境、生活习惯等。此外，岭南地区具有十分密集的河网，生态环境优美、经济实力雄厚，是一个具有本地特色，集美景、美食、传统文化于一体的区域。相似的地理、人文环境，使这一区域的人们在长期的历史进程中，创造出了具有地域特色的岭南文化。对这一区域具有地域文化特色的视觉符号进行提炼，并将其运用于品牌设计，不仅可以促进文化展示、交流和传承，而且能促进品牌设计的可持续、健康发展。 一、岭南文化与品牌设计 1.岭南文化的内涵岭南文化是岭南人物质和精神生活的集中体现，渗透社会的诸多领域，具有各种各样的表现形式，如岭南建筑、木版年画、粤剧等颇具岭南特色的艺术门类。这些均体现了岭南文化独特的文化价值和精神内涵。岭南文化的发展史就是岭南人的物质和