乐陶陶美食城综合推广方案.docxVIP

青岛电视台《尚可美食》栏目广告筹划书 筹划对象：乐陶陶美食城 筹划人：《尚可美食》栏目组 筹划时间：20XX年6月10日 筹划主题：吃喝玩乐享就在乐陶陶 乐陶陶美食城整体宣传筹划方案 【筹划对象情况分析】 乐陶陶美食城位于青岛市市南区南京路33号浮山湾宾馆楼下，毗邻市南工商局、 香港中路家乐福、闽江路时尚街区等繁华地段；周边拥有写字楼数座，银行网点多家, 地理位置优越；主要经营各色特色美食，主要针对群体为周围上班族，白领阶层和过 往人群等的午餐和晚餐消费群体，并特别引入娱乐环节，增加人气聚拢，丰富美食城 的整体特色。针对乐陶陶美食城的整体情况，综合周围的情况做出以下广告筹划方案。 【总体思路】 针对目前乐陶陶美食城整体情况，首先应将宣传目的放在拉动人气，提升知名度 的目标上；首先可通过QTV-2金牌栏目《尚可美食》进行三个月的整体推广，突出城 内特色，拉动消费群体的好奇心，带动人气；再结合《尚可》DM季度会员杂志进行跟 进，进行总体的业绩提升，带动人气，拉动业绩。在短期内，获取经营利润。 【青岛电视台《尚可美食》栏目情况概况】 根据2005年央视索福瑞调查，青岛地区目前可收视频道52个，其中中央台15个 频道市场份额44. 2% ,青岛台6个频道市场份额36% ,山东台6个频道市场份额 13. 2% o青岛台单一频道平均市场份额稳居第一位。 青岛电视台《尚可美食》片头 而在青岛电视台中，目前QTV-2生活效劳频道是收视率最高的频道，信号覆盖青 岛市管辖区县及周边地区（如日照、威海、东营等）；而QTV-2《尚可美食》栏目，是 一档周播的，以青岛知名美食节目主持人尚可名字命名的美食娱乐资讯类节目，每周 周五晚21： 30分首播，一周重播三次。自播出以来，一直位居收视前列。 每期节目时长为10分钟。由10小段落组成。每小段一分钟。主持人尚可、携手 从未登上过荧屏的各路食神。以多种多样的表现手段，为岛城的“食客和“商家” 搭建桥梁。带着特色美食走入岛城千家万户为目的。通过对一家饭店，一道菜品的展 示，一种方式的表达。让观众得到更多的、更实用的美食资讯和娱乐信息。 【《尚可美食》目标观众群体分析】 什么人在看《尚可美食》呢？谁是《尚可美食》栏目的观众群呢？笼统来说，对 于青岛下至刚学说话的小朋友上到99岁的老人家，只要你爱吃，就一定会追着尚可走。 另外，《尚可美食》的播出时段为周五的21： 36,是绝佳的黄金时段，这个时段是 众多公司白领，上班一族等放下手中工作，能耐心看电视的时间；而《尚可美食》节 目吸引观众收看的原因，就是在于中国人“好吃”、“好玩”，哪里有好吃的料理，新鲜 的食材，或是特殊的餐点，就成了观众希望知道的消息。 【电视方案】 《尚可美食》将通过软专题形式进行乐陶陶的推广，更利于观众接受。（本电视方 案为建议稿，具体在拍摄中由于电视效果等因素进行调整，具体事宜以最终片样为准。） 内容 效果 画外 突出门头和位置，可以取 近景及远景进行拍摄。主 持人入镜。 取市南工商局和浮 山湾宾馆为地址目 标物，突出地理位 置。 最近啊，在咱们青岛的南京路 33号，新开业了一家独具特色 的乐陶陶美食城，您在这里不 光能一饱口福，还能一饱耳福， 一饱唱福？我这就带您一探究 O 走进美食城，横扫所有摊 位。屏幕下打出入驻的商 家名称如“王姐烧烤、麻 辣苑…… 突出美食城多种风 味的特色，突出小吃 的多样性和不重复 性。 这乐陶陶美食城的负责人啊， 经过千挑万选，精选了十几家 咱们岛城最具特色的小吃品 种，让您吃上一月半月的，也 绝不会重样。 镜头切到舞台，主持人在 对口型唱歌，旁边站着王 密宇在真唱（最好选“千 里之外”高潮局部），镜 头在拍完主持人后，一晃 至王程宇，在王崔宇与主 持人之间切换。 突出美食城能唱歌， 能听歌的特色。 刚刚这美妙的歌声可不是我的 杰作，是咱们岛城知名歌手王 崔宇先生的优美歌声，你要是 想跟王崔宇先生PK 一下歌技 的话，那就快来乐陶陶美食城 吧！好吃、好玩！（主持人走下 舞台，王崔宇继续唱。） 门头，全体员工站在门口 站在门口齐声说：乐陶陶 美食城欢送您！（先在郭 总〈有身份字幕〉身上逗 留，拉远镜头） 再次突出门头 地址南京路33号，市南工商所 旁。 【关于《尚可》DM会员杂志】 《尚可》DM杂志，每季度一期，每期发行逾五万册。以特有的大容量，高频率， 大覆盖面占有市场。《尚可》DM杂志专注中高端人群，充分复原DM本质，发放范围包 括尚可加盟商家、会员、写字楼、高档消费场所等中高端聚集区，是衣、食、住、行、 吃、喝、游、乐等与群众生活密切相关行业展示自己产品、品牌和理念的理想平台。 工程 宣传周期 费用合计 备注 青岛电视台《尚可美 食》栏目电视软专题 作次 Z 8 3 4 62, 400 元 每周首播一