[高等教育]凯迪拉克SR汽车市场营销策划书.pdfVIP

凯迪拉克 CTS汽车市场营销策划书 专业：物流管理 班级： 100601 学号： 姓名：邢爽 指导教师：王丽霞 目录 一 概述 二 营销现状 三 SWOT分析 四 营销战略目标 五 营销战略 六 促销手段 七 预算费用 八 风险控制 概述 凯迪拉克（香港译作“佳得利”） 1902 年诞生于被誉为美国汽车之城的 底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数 个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。 在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事 物” 的同义词； 被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以 “世 界标准”的美誉。 凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才 智，成为汽车工业的领导性品牌。 新款凯迪拉克 cts 拥有同级车型中最长的轴距（ 2957mm），这不仅有助 于实现超一流的乘坐质量和动态稳定性，也使 cts 在整体空间上独领风骚。 Bosereg;5.1 数字环绕音响系统堪称业界顶尖。更可通过电动控制，实现 三排七座布局。 剧院式渐升设计的座位及 0.52 平方米超大 UltraView 全景 观天窗覆盖第一到第三排席位，让每位乘客都能以舒展的坐姿，拥有开阔 的视野。 4.6L 旗舰版，采用最新卓越的 Northstar 北极星 V8 发动机，能迸 发最高 320 匹马力，再配合全新 Hydra-Matic 6 速手自一体变速箱，提供 更平顺、更高效的加速性能，并有效降低油耗，令 cts 仅需 7.4 秒即可完 成 0-100 公里 / 小时加速。在操控性上， cts 配备了世界最快最先进的 MRC 电磁感应悬挂系统，以千分之一秒的精准度反馈瞬间路况，并做出相应减 震调整。 凯迪拉克 cts 最新改变的内饰是这款升级车型最大亮点之一， 也是引领豪华 SUV 潮流的重要原因之一，它所配备的华贵内饰即使在豪华车中也是不可多得的经典之 笔。特别提供的两种不同风格的内饰色彩，更是豪华与个性的完美结合。经典宝驼色 内饰经过精心打造，增添了无限时尚感和金属感；新增的檀黑色内饰，幽雅缜密，完 美突显内饰的华贵质感。以华贵的镀铬工艺打造的全新布局中控台、优化操控按钮布 置与熠熠闪动的流线运动仪表盘相互耀映，新增指针式精钻石英钟、细腻实木嵌饰让 cts 的内饰也更加精良。考究的法式双缝线裁制顶级真皮座席，舒适而符合人体工程 学，再加上精湛的制作细节，尽显其出众的品位。另外，车内的所有功能，都可以通 过简单易用的按键进行操控，巧妙的体现出凯迪拉克卓尔不群的设计理念。 营销现状 凯迪拉克豪华导航版 cts 已经抵达北京唯一授权经销商达世行凯迪拉克， 全面接 受预定。此度推出的豪华 cts 共有三款配置可选，包括 3.6L 基本型、 3.6L 豪华型及一 款 4.6L 车型， 售价分别为人民币元、 人民币 69.8 万元及人民币 82.8 万元， 共有钻白、 绅灰、炫黑、钛银、锋蓝、岱蓝和皓金 7 款车身颜色可供选择。作为兼具卓越操控、 舒适空间和多样化功能等优势于一体的豪华全路况 SUV ，豪华导航版