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品牌形象包装策略研究论文 [摘要]人们对品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，品牌形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品，有着重要的价值。我们应从品牌形象策略入手，探索企业品牌策略中的信息定位原则，以品牌形象赢得市场。 [关键词]信息设计认知信息处理 品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。 一、品牌的认知过程 消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。 首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并