某品牌太阳眼镜广告策划.pptx

宝岛眼镜;背景 公司概况 产品分析 市场分析 消费者分析 广告策略 广告设计 广告实施计划 广告费用预算 市场问卷调查; 夏季的脚步近了，帅哥靓女们都晒出具有自己独特风格的太阳眼镜！有人会重新购买太阳镜，没有太阳镜的人会想买一副。;宝岛眼镜的由来;公司概况;1997年3月开始投资大陆，在武汉开设了首家大陆分公司，随后在全国各地方相继成立分公司。 2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家连锁店。 宝岛眼镜经营团队，历经二十年多的不断努力，如今已是全世界最大华人眼镜连锁集???。;? ①、产品类型：低、中、高近视眼镜；远视老花眼镜；隐形眼镜、太阳眼镜。在此，我们第七小组将隆重介绍宝岛眼镜的太阳眼镜一系列产品。;产品质量：品质优良、注重细节 产品目标：为消费者创造舒适时尚的太阳镜，成 为全球眼镜业前五大龙头之一 产品形象：创新、专注、守信、卓越 产品口号：用专业的心，做专业的事;原价：218元;2012年5月17日星期四;价格：296元;市场分析;圣大保罗 美国品牌，光学性能最好，视野清晰自然，抗冲击、柔韧性好，具有偏心功能，适合亚洲人佩戴，有效避免头晕现象。价格比较昂贵。;宝姿 加拿大品牌，宝姿太阳镜以经典的双P Logo为标志，每一季推出设计新品，摩登时尚的款式备受都市精英的喜爱。;;Chloe 法国品牌，承袭「波西米亚」式风情、70年代的复古框面线条，符合百搭造型的实用特点，吸引女性消费者。 ESCADA爱斯卡达 德国品牌，运用时兴的双色和夹色，加强外观层次感与立体感。最彻底地过滤太阳紫外线，百般呵护每位使用者的眼睛。 其他品牌;消费者分析;广告策略;媒体策略： 选择报纸、杂志、广播、单页、户外灯箱、公交电视、网络等媒介进行广告的发布。;把产品价位更加清晰合理化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位供其选择。让产品的价位更加清晰合理化。 保持良好的品牌形象 宝岛太阳镜在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除了精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。;广告设计;人物对象：一位自信、前卫、成熟、独立的女性 音乐：个性流行的音乐 场景： ①、工作——有宝岛太阳镜的专业呵护与???伴，工作中的她：自信、成熟、历练 ②、街上——戴着宝岛太阳镜，搭配合适的衣服，自信、前卫、美丽动人、吸引了众多异性的眼光 广告词： 有宝岛太阳镜的专业呵护 在不同的时刻 都能找到自信的自己 发现不同的自己 感受不同的自己 我的自信 宝岛太阳镜 ;广告实施计划;选用媒介 杂志：《yoho潮流杂志》、《瑞丽杂志》 理由：1、发行量大，阅读的人多。 2、年轻人对自己身边的小的配件很在意，很多人在看完潮流杂志后，都会有一种追求潮流的想法，太阳眼镜在追求潮流的今天是不可缺少的装饰品，能更好的突出自己的个性。 网络：凡客、淘宝、拍拍、卓越网 理由：这些购物网，在很多消费者的心中占据一席之地。;广告费用预算;报纸： 《羊城晚报》6次×2000元=12000元 《人民日报》6次×2000元=12000元 《广西日报》25 次×1000元=25000元 《上海日报》25 次×1000元=25000元 《梧州日报》25 次×1000元=25000元 因特网: 当当网60天×500元=30000元； 拍拍网60天×500元=30000元； 凡客网60天×500元=30000元； 卓越网60天×500元=30000元 营销活动50000元 机动费用10000元 总计：796500元;市场问卷调查;5、选择太阳眼镜一般看哪方面的因素？(多选） 款式 舒适度 颜色 价格 品牌 完善的售后服务 6、您会选择哪种太阳眼镜？(多选) A、半框 B、全框 C、无框 D、隐形 7、您一般多久换一次太阳眼镜？ A、半年 B、半年—1年 C、1年—2年 D、2年以上 ;;11、您是否愿意来宝岛配太阳眼镜？ A、愿意 B、不愿意 C、无所谓 12、您对宝岛太阳眼镜有什么建议或意见？ 答：;谢谢观赏！