某品牌推广规划案.pptx

红星2010年品牌推广规划案;世界经典品牌如何复苏？——红星与红旗;世界经典品牌如何复苏？——红星与红旗;世界经典品牌如何复苏？——红星与红旗;一汽如何复苏（一）;红旗应作为战略形象产品，拉升一汽品牌;一汽如何复苏（二）;红星的借鉴意义;2010年品牌目标——国粹二锅头;;产品线补充;金牌红星继续闪耀;;分产品的品牌运作;长春一汽——分产品的品牌运作;分产品的品牌运作——形象产品千尊1949;三个核心人群品鉴会方向;品鉴会一：红星 文化艺术交流品鉴会;活动内容： 由红星主办，邀请京城有影响力的文化界、艺术界名流参加，给他们提供一个交流的平台，从中将红星的京味文化、工艺历史进行展现，并在品鉴会后期定期开展文化艺术交流论坛，促销中国文化艺术的发展。 活动流程： 北京红星领导发言 文化界和艺术界先关人士做主题发言交流 展示二锅头发展的历史渊源，以及红星与二锅头的重要历史渊源，展示红星高档产品。 论证红星二锅头作为知名品牌在中国白酒文化历史上的重要性。 品酒仪式 艺术家现场作画 行业媒体记者互动采访 嘉宾招待宴会、赠送礼品 定期举办交流论坛 ;活动宣传： 北京电视台新闻节目播报活动信息 报纸硬广、软文及行业杂志进行传播 文化艺术交流论坛可通过网络搭建： 载体： 北京红星官方网 文化艺术交流网 要点： 将每期要举办的交流主题时间及地点公布在网上，便于论坛的有 效性。网站设立网友交流平台，让更多的人了解论坛的情况，互 动参与促销文化艺术交流的普及性。;品鉴会二：红星新品上市发布会品鉴会;活动主要内容： 红星领导发言 名流政要发言 新闻发布与品鉴同时进行，来宾在品酒的同时，欣赏时装秀对红星新装新品的演绎 品鉴伊始，主舞台视频墙播放红星的企业宣传片、产品展示及特征介绍，并播放白酒专家、消费者对红星新品品质评价的视频剪辑（需事前采编） 抽奖 线下联合促销： 通过与知名品牌的联合促销宣传，迅速扩大新品认知度。 注意要点： 会前：对邀请对象进行分类，确定核心联络人，委派团购公关人员与其沟通、联络。 会中：席间组织抽奖 会后：通过新闻稿的方式进行面上宣传报道。;活动宣传： 活动现场宣传： 背景板、易拉宝、吊旗、请帖物料对品牌信息的传递 硬广宣传 新装上市前悬念广告 3. 公关软文宣传 ;品鉴会三：红星 “群英荟萃”鉴宝品鉴会;活动地点：古色古香的环境，如：茶楼 活动内容： 古董珍宝展示、交流、鉴赏 武术表演 红星产品展示、文化介绍 茶艺表演 书法题字 大师专业配菜讲解 礼品赠送 注意要点： 做好活动前期准备，地点挑选、核心人群沟通联络。 现场要对人数进行把控及注意品牌参与的程度。 现场团购业务员要与自己负责的对象建立关系，关键人群的驾驭。 后期礼品发放，跟踪。建立团购数据。 ;红色文化弘扬传承 “北京”、“红星”此类关键词离不开红色文化的象征，弘扬传承以及保护红色文化，让世人永不忘却是北京红星的义务。 红色文化的公关活动是一个公益事业，要有意义、有影响力、号召力多样化举办，作为北京红星具有红色文化的知名品牌应该担起这样的重任。 ;两个“红色文化传承”公关方向;公关活动一：“红星闪闪 红歌汇” ——中老年红歌赛;公关活动二：红星慰问老红军;促销活动、终端形象 主题式促销活动 国粹主题促销 节日主题促销;促销活动一：国粹主题促销;;;活动意义：中秋佳节，让消费者感受到一种温情。同时月同“乐”，节日主题的概念认知。有记忆点。用乐曲带动节日的祝愿。提升企业美誉度，提高产品销量。 活动时间：2010年9月1—10月15 活动产品：青花瓷系列 活动渠道：全渠道 活动形式：抽奖 活动产品：国粹乐曲CD ;活动意义：春节，意味着吉庆、祥和、好运，红红火火。“红运”既体现红星的品牌 形象，又祈福人们在新的一年走红运，交好运。 活动时间：2011年1月20—2011年2月20 活动产品：青花瓷系列 活动渠道：全渠道 活动形式：买赠。根据购买活动用酒的价格及一次性购买额度，赠送不同价格 “中国红”礼品。礼品印有“北京红星”logo。;;分产品的品牌运作——成熟产品“大小二” 塑造“时尚北京”文化符号、创意符号！ 停止与牛栏山的价格战，提升品牌影响力！ ;老北京是时尚的，谁说二锅头不可以时尚？;渠道——时尚化代表：夜店、酒吧 牛栏山“大小二”永远没有的优势——文化！ 消费群扩张，年轻文化是红星大小二保持价格刚性，同时还能盈利的有利法宝，大小二夜场渠道的补充，将带来年轻人群的拥护，老品牌焕发新活力，将快速表现在品牌影响力层面。