第五章广告策划.pptxVIP

为什么要学习广告策划？ 1、时代的要求 2、市场的要求 3、成长的要求1、时代的要求知识经济时代真的到来了！知识化——是技术，也是产品信息化——是工具，也是财富全球化——国家有界，经济无界 时代特点 ： 竞争激烈 信息爆炸 （与时俱进） 变化莫测创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。竞争利器： 思维创新（策划） 托夫勒预言:主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代正在来临! 2、市场的要求市场经济一定意义上是策划的经济，没有策划就没有新产品、新市场。中国市场经济历程（1982—）80年代— 政府主导（权力）90年代— 企业主导（资本）21世纪— 智力主导（人才） 3、成长的要求人的一生是经营的一生第一阶段：经营自我第二阶段：经营家庭第三阶段：经营事业 经营自我—— 修身 经营家庭—— 齐家 经营事业—— 治国、平天下 财富在哪里？故 事 …… 一个五岁的聪明男孩，有一天妈妈带著他到杂货店去买东西老板看到这个可爱的小孩，就打开一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。但是这个男孩却没有任何的动作。 几次的邀请之后，老板亲自抓了一大把糖果放进他的口袋 中。回到家中，母亲很好奇的问儿子，为什没有自己去 抓糖果而要老板抓呢？ 小男孩回答：因为我的手比较小呀！而老板的手比较大， 所以他拿的一定比我拿的多很多！第五章 广告策划第一节 广告策划的含义第二