某地产项目案名提报.pptx

;首钢融创西北旺项目 案名提报;案名很重要。;案名决定项目性格 形成第一印象 筛选第一轮目标客群 ……;好吧，拿到资料，分析产品。;山。水。园。西。;拿出我们的专业吧。 4.5万的均价、900-2000万的总价区间。 最直观的定位：我们当然是豪宅。;豪宅的六大要素： 资源的稀缺性 建筑的标志性 价格的昂贵度 身份的纯粹性 清晰的消费者 吻合的体验感;人上人，宅中宅 可以叫： 首督、首院、百贤……;倒是有记忆点了 但是，这只是产品的共性 我们为什么要做广告，我们要的是个性;我们的案名，该传达这样的信息 产品定位。产品定性。上口好记;知己知彼，百战百胜 看看别人是怎么起案名的;城区大小： 都（白金汉宫、爱加丽都）、邑（远洋德邑）、城（水晶丽城）、镇（天湖没镇） 村（国际使馆村）、社 （左岸公社）、区（炫特区）、乡（雪梨澳乡） 建筑形式： 宫（铂宫）、殿（易墅殿堂）、府（乐府江南）、邸（亿豪名邸）、墅（东山墅） 院（江岸院馆）堡（黄金堡）、寓（青年公寓）庄（骑龙山庄） 中国传统建筑： 坊（中华坊）汇（阳关汇）阁（懿品阁）宅（江山雅宅）庐（紫庐）台（子悦 台） 庭（云满庭）亭（深蓝华亭）轩（珠江华轩）舍（纯粹建舍）仓（南新仓） 筑（春风城市心筑）桥（长岛澜桥）居（溪居）榭（水榭花都）苑（万年锦苑）;我们的周边项目都叫什么？ 颐和原著、御园、唐宁one、西山华府…… ;; 佛教文化昌盛：西山八院 山水人文：翠微山及老山、八宝山、金顶山、永定河等。 古道弥足珍贵：驼铃古道。 历代达官贵人居住在此，广修府邸园林。 新中国建国后，第一代政界部委及国家领导人居住在西边， 形成浓厚的大院文化。 西贵之地，因而形成。 ; 太行前哨第一峰。 密云引水渠经过，绿地开阔。上风上水， 风水宝地。龙脉分支。 ;京密引水渠。;皇家文脉。;钓鱼台国宾馆：东方第一园。 中央政府接见各国元首， 精妙布局，相望而不相扰，大气隐贵。 ;中国精神进入我们视野 中国脊梁成为我们案名的出发点;崐 崘 ;崐崘，自有文明以来就有记载。;昆：有高山、裔群之意 ;仑：则有屈曲盘结的状貌。 ;横亘中华，中国脊梁。;与天齐高，祭祀圣地。;《淮南子》、《山海经》、《禹贡》和《水经注》皆有记载：崐崘乃帝下之居。 古代祭祀上帝之所即神山昆仑之虚。 崐崘山乃“百神之所在”的“帝之下都”， 郭璞注云是“天帝都邑之在下者”，周穆王说:“舂山是天下最高的山!” 还说:“舂山润泽,清水出泉,温和无风,飞鸟百兽在此饮食,先王所谓县圃。” ;万山之祖，龙脉之首。;崐崘， 象征着中华民族伟岸的体魄， 各民族繁衍昌盛。;崐崘， 是在中华文明出现之前就已经存在的 神圣山脉。 是自有人类文明以来一直为人敬仰崇 拜的圣地。 万山之山，全球龙脉之首。;于是， 我们当叫崐崘府？崐崘台？崐崘堂？ 崐崘府？府邸，用得太多，且高度不够。 崐崘台？类台地的方正建筑，与我们有一点的吻合性。 崐崘堂？堂堂正正的建筑。 ;还差一步。;回到消费群体？ 住在昆仑之巅，三山五园间的人。 大院出身，优良教育，事业有成，我们称为开明之仕。 真龙之身，帝王之家。 帝王之宅谓之何？阙。 阙者：帝王住宅的统称/门观也/宫门的代称。 ;我们的消费群： 国之栋梁，商之柱石;大院出身，优良教育，事业有成。;;崐崘阙之后，我们进一步思考： 山是崐崘山： 中华神山。万山之祖，龙脉之首，领首万山，俯瞰万山。 山是皇室三山： 香山、万寿山、玉泉山，皆发源自崐崘山脉，蕴含龙脉之气。;园是什么样的园，有何种尺度？ 皇室五园：畅春园、圆明园、静明园、静宜园和清漪园（颐和园）。 圆明园作为天下之园，被尊称为万园之园。 钓鱼台国宾馆： 东方第一园 项目外是万园之园的圆明园，项目内东方第一园的钓鱼台之规划， 内外双景，内外双园。;我们的slogan;; 辅推案名提报;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;所谓合壹，天地人和。 ;家礼即国礼，国风即家风。 有家才有国，有国才有家。 国之尊荣即你的尊荣，国之昌盛即你的昌盛， 国之未来即你的未来。 国与家融合，国礼、家礼本是合壹的。 殷实之家，自然家风浩荡，崇尚国礼。 ;因而,合壹必然是 ;