某汽车巡展试驾活动方案.pptx

广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方案Prepared byNile Public Relations OrganizationCopyright reservedNovember , 2008 ..... 拥有庞大的管理资料库目 录背景及传播方向系列活动概述营销亮点及目标系列活动内容视觉效果场地推荐背景及传播方向市场需要有竞争力的产品 一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。New CITY全新登陆 随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的New CITY更是充满了期待。 New CITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、New CITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。 品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性“进取型”价值取向: 强势的感性需求高端市场产品个性是与消费者的重要感情纽带中端市场主流市场 = 不断增长的感性需求+理性支持低端市场“传统型”价值取向: “质量、服务”背景及传播方向背景及传播方向New CITY目标客户拥有前进的梦想… New CITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想 进取、追求奋进 享受生活“人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇”“想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游”显示都市精英优越感“奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，New CITY给我精英的自信”目 录背景及传播方向系列活动概述营销亮点及目标系列活动内容视觉效果场地推荐“锋范”巡展、试乘试驾活动特点系列活动概述 三大活动组成系列活动将铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒 智者风“范”（写字楼巡展活动）、 “锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。 18写字楼巡展活动侧重商务群体写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。 三大活动时间安排紧凑周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日—19日（周一至周五）安排写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。系列活动概述铭记生活 有我“锋范”12月13日—12月14日初露“锋”芒 智者风“范”12月15日—12月19日“锋范”人生志于行12月21日（商场巡展活动）（写字楼巡展活动）（“锋范”体验中心活动） 活动1：彩绘车身活动2：竞技游戏活动3：汽车迷宫活动4：“惊险”距离活动5：自由驾驶互动促销：抽奖活动 互动促销1：现场发放“锋范全知道”小礼品 互动促销2：利用触摸屏动态了解CITY锋范 互动促销3：填写试乘试驾表送“锋范日历” 活动1：“锋范”靓照 活动2：“锋范”竞技大比拼活动3：“锋范”找不同互动促销1：抽奖活动目 录背景及传播方向系列活动概述营销亮点及目标系列活动内容视觉效果场地推荐营销亮点及目标本次系列活动有二大营销亮点： 亮点之一：小众传播“锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群，与目标人群深度沟通，利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动，宣传推广产品。 亮点之二：品牌联合我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧，聚集大量人气，本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略，与尼康Nikon联合展示，将“锋范”布置成摄影棚内拍摄区域，用Nikon最新款数码相机为锋范拍照，达到品牌优势联动目的。选择Nikon作为品牌联合对象，因起具有相当品牌影响力，并且Nikon目标群体与“锋范”具有共同性。营销亮点及目标直击目标人群通过直击目标人群，与目标人群深度沟通直击目标人群通过多层次的展示、试驾活动提升客户到店率提升到店率品牌产品的推广提升到店率通过系列活动扩大产品的宣传面，提升影响力品牌产品推广目 录背景及传播方向系列活动概述营销亮点及目标系列活动内容视觉效果场地推荐系列活动内容商场巡展活动概述：商场巡展具有人流量大，涉及面广，覆盖率高，形式丰富等特点，能够扩大产品的宣传面，提升产品的影响力。通过在商场的巡展活动，进一步吸引潜在客户，提高CITY锋范的市场的影响力。商场巡展的区域性特点，选择人流量大的商场，配以活动的娱乐性，吸引大量人群的目光，通过表演、特色活动、促销等方式，覆盖更大的人群。铭记生活 有我“锋范”12月13日—12月14