康佳手机-五一黄金周黄金品牌黄金档-康佳手机豪礼天下行.docxVIP

“五一黄金周 黄金品牌黄金档 —— 康佳手机豪礼天下行” 1 / 9 一、活动目的： ●通过路演活动，将康佳手机的产品信息和企业的经营特色、经营理念进行有效传达，加 强本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为本次康佳活动销量稳步上升的良好 势头打下伏笔。 ●前期媒体宣传结合当日声势浩大的数场同期现场活动进行整体互动，吸引城市中不同方 位的客流量和消费人群驻足关注，多方位导火势必带来爆炸效果。 ●力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题，有效争取品牌新鲜血液、巩固品 牌忠实消费群。 ●声势浩大的路演活动不仅成就一种气势，更是康佳手机高端形象定位和强大实力的一种 侧面展示，同样也给竞争对手无形之中施加了重重压力。 ●通过 5.1 期间一系列宣传活动提高 5.17 期间活动的延续性。 2 / 9 二、 活动时间： 2004年 5月 1日至 2004年 5月 17日 三、 活动地点： 重点手机卖场门前 四、 活动主题 ： “五一黄金周 黄金品牌黄金档 —— 康佳手机豪礼天下行” 3 / 9 五、 活动思路： 与安华、天天、国美三家实力雄厚的重点手机卖场联合组织促销宣传活动。 重点卖场演艺活动预计共十场。 4 / 9 一）“好礼双重送” 目的： 聚集人气，带动消费者的参与热情，使活动现场氛围由始至终保持狂热的高温。内容：在活动现场发放带有编号的宣传单页，并将单页上的回执联撕下，投入抽奖箱，活动进行时穿插抽奖内容，根据时间段位的不同抽出相应等级的礼品。 ( 纪念奖→三等奖→二等奖→一等奖→特等奖 5 / 9 二）“幸运名字” 目的：巩固康佳手机在消费者心目中的位置，使消费者牢记康佳手机；争取品牌新鲜血液的加入 , 挖掘康佳品牌消费者对康佳手机的品牌忠诚度。 内容：凡有效身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手机即可获赠由康佳公司总经理签名的优惠卡一张 卡片内容：“劳动最光荣，康 佳品质优”、“康佳手机毫礼天下行” ），可享受优惠幅度为人民币 30-300 元不等 或等值充值卡），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份， 礼物数量有限赠完为止）。 本活动自今日起有效期为 7 天） 6 / 9 三）“幸运数字” 目的：推陈出新、有效调动消费者参与活动的积极性、增加趣味性，从而提升康佳手机产品竞争力，在短提升销售额，扩大市场占有率。 内容：凡持人民币位尾数号码为“ 51”，在活动当日购买康佳手机即可获得折上折 根据 不同型号制定折扣范围），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份 数量有限赠完为止）。 本活动自今日起有效期为 7 天） 7 / 9 六、媒体计划： 执行日期： 4.25-5.17 单位：人民币元 选择媒体 媒体名称 内容 数量 刊例价 折扣 折后净价 单计 报纸 长春晚报 500 字软文 6 篇 8 元/字 3.5/字 10500 元 城市晚报 500 字软文 4 篇 6 元/字 3.5/字 7000 元 长晚套红 1/4 版 硬性 2 期 18000/ 期 7 折 25200 元 25200 元 城晚黑白 1/4 版 硬性 1 期 22000/ 期 7 折 15400 元 15400 元 选择媒体 媒体名称 内容 数量 时段 市场价 折扣 折后净价 单计 次/天*30 天 18： 30 咱老百姓剧场后 4500/次 810/次 *30 天 电视 吉视影视频道 15〞 次/天*30 天 20：29互动黄金剧场 A、B 1.8 折 48600 元 4500/次 810/次 *30 天 间 总计 106700 元 注：“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限使用一种参与方法，本活动最解释权归康佳手机长春事业部所 有。 8 / 9 9 / 9