媒介基本专业术语介绍.pptxVIP

传立——媒介第一课媒介基本专业术语介绍;;究竟这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象-;;2. OTS ;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 : 4,500,000 观看19:20的连续剧 : 900,000 收视率(Rating) : ;;索福瑞媒介研究 (Inforsys);PM（收视仪） 仪器记录：简单准确 每天传输数据 精确到每分钟的收视率 监测全部频道 相对比较准确 ;例 : 家庭主妇 观看CCTV新闻 : 600,000 收视率(Rating) : 　20;4. 到达率;5. GRP ;如我们投放2个档次在广告段内，而每一档??都会有15%的人观看到，因此，可以得到…;请你想想. . . . .;;;GRP = ? 到达率= ?;频次分布;;;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;7. 有效频次 ;练习;练习;练习;太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长;不同市场情境，有着不一样的有效频次:;MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参数;B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争