宣亚东风日产07年公关传播方案.pptxVIP

;我们的思考工具;;今天的议题;企业愿景规划;;产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（一）;产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（二）;产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）;传播语境;传播语境 ;传播语境;传播目标;;产品品牌相得益彰，相映成辉;他山之石：奥迪2006传播地图; 绑定能打上品牌烙印的活动（高尔夫+音乐） 全线发力，保持极其活跃的市场表现 品牌传播层次清晰，相辅相成 借用全球资源助阵中国市场 明星产品重力打造，兼顾已有产品的维护性传播 重视渠道与用户的传播互动;一个中心 确立“科技创新” 的日产产品品牌识别符号 绑定“科技+公益”，不遗余力地持续打造品牌资产 两个层级 强悍品牌-卓越产品-品位车主 舆论领袖-目标用户-普罗大众 六个联动 全球资源与中国市场的联动 高端产品形象牌与吸引更广泛的潜在产品用户群务实牌的联动 品牌形象与产品推广/促销联动 全国传播与区域传播联动 目标消费者与现实消费者的联动 项目公关和日常公关的联动;产品传播目标;;产品传播策略;核心策略回顾;产品传播策略 —— 契合东风日产的人·车·生活理念;我们分享的价值;借势传播; ; ; ; ; ; ; ;07新款车传播规划;市场现状 —— 小排量经济型汽车成为市场主流产品;;主要竞争对手推广思路;解决思路;产品卖点：;产品定位;;定义消费群;传播策略——基于媒介创新的跨界