保定市大学生网络团购消费行为调查研究（论文范文）.docVIP

保定市大学生网络团购消费行为调查研究（论文范文） 文档信息 主题： 关于“论文”中“经济论文”的参考范文。 属性： F-010TMB，doc格式，正文3347字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 2 关键字：网络团购；大学生；消费行为 2 一、开展大学生团购消费行为调查的必要性 2 二、保定市大学生网络团购的消费行为调查 2 1.女生为主要消费群体且31元-50元是最佳商品价格区间 3 2.餐饮类和休闲娱乐类是大学生团购的主要类别 3 4.支付宝支付是最常用的支付方式，微信支付也比较受欢迎 4 5.其它调查发现 4 三、团购网站在大学生市场的发展建议 5 1.做好市场细分，加大促销力度，增加商品/服务种类 5 3.增加支付方式，确保支付环境安全 6 4.建立信用评价体制，解决团购中出现的问题 6 参考文献： 6 论文原创声明（模板） 7 论文致谢（模板） 7 正文 保定市大学生网络团购消费行为调查研究（论文范文） 搞要 摘要：摘要：作为团购消费群体中的中坚力量，大学生在网络团购中所占比重日益增加。本文以保定市大学生为调查对象，分析大学生网络团购消费行为现状和各大团购平台的使用情况，及团购平台营销宣传的方式和途径等，对关注大学生消费状况、团购网站及网络团购市场都有着重要意义 关键字：网络团购；大学生；消费行为 一、开展大学生团购消费行为调查的必要性 近年来，国内外团购网站如雨后春笋般迅速增长，网络团购规模快速崛起，网络团购已成为一种新兴时尚的消费方式，且网络团购用户更加集中于大学生群体。作为一个数量庞大的消费群体，大学生具有区别于其他消费群体的显著特点。大学生接触网络较早，拥有较高的知识水平，敢于接受新鲜事物。同时，大学生拥有一定的购买能力，但由于其经济没有完全独立，因而对产品价格的敏感度较高，比较热衷于物美价廉的商品。网络团购恰好能够让大学生以更优惠的价格购买到优质产品，因而大学生网络团购的潜力巨大。 随着团购行业竞争加剧，网络团购的问题与缺陷逐渐显露。由于网络购物的不安全性和复杂性，消费者在选择团购平台的过程中存在着迟疑与不信任。这对团购平台的行业准则和道德规范提出了更高的要求。本文通过了解大学生网络团购的特点，分析与探索大学生网络团购行为的决策过程及其影响因素，对促进网络团购平台的健康发展、提高商家的经营水平具有重要意义。 二、保定市大学生网络团购的消费行为调查 本文以河北省保定市9所高校在校大学生为主要调查对象，通过对保定市大学生消费者结构、消费行为、团购手机APP的使用情况等多个方面开展实地调查，并以此为基础进行深入研究，为团购网站提供详实有效的市场信息，为其营销决策提供参考。 本次调查共回收有效问卷543份，问卷的有效率为%。调查对象的基本情况中，性别方面，女生占%，男生占%；学历方面，本科生为主体，占比%；专业方面，理工类最多，占比%，文史类和经管类次之，分别占%和%，艺术类和其他专业方向最少；月生活费方面，501元―1000元区间的学生最多占比%，1001元―1500元区间的次之，占比%；1501元―2000元、500元以下和2000元以下均较少。 1.女生为主要消费群体且31元-50元是最佳商品价格区间 调查数据显示，%的大学生有过网络团购的经历。有团购经历的女生人数（%）明显高于男生人数（%），其中女生购买最多的价格区间为31元-50元（%）和11元-30元（%）。因而团购平台在大学生市场推广中应该更重视女性消费者的偏好。此外，%的大学生月生活费在501元―1000元区间。通过检验得出，月生活费的多少与团购花销、团购次数有相关性，并呈现为正相关关系。 2.餐饮类和休闲娱乐类是大学生团购的主要类别 餐饮类是大学生团购的最主要类别（%），其次为休闲娱乐类（%。）此外，大学生最看重的促销方式中，新/老用户立减与代金券这两项促销方式最受欢迎，分别为%和%。团购平台可以从以上方面着力提供相关产品服务与促销方式。 3.使用操作简便和促销力度大是消费者选择团购平台的最主要因素 近五成的大学生是有团购需求时才团购，新的促销活动也是团购的主要推动因素。大学生选择团购平台时关注的因素非常多，其中使用操作简便和促销力度大是两个主要因素，分别占%和%，商品/服务质量好也是选择团购平台的影响因素之一。团购平台应侧重于提高平台技术且加大促销力度。此外，根据对团购平台使用操作简便和促销力度大的满意程度调查得知，消费者对百度糯米最为满意，其次为大众点评，但是对市场占有率最高的团购平台美团（