媒介行业的经营管理.pptxVIP

媒介经营管理; ;; （一）媒介经营管理的内涵和特征 （二）媒介经营管理的层次和范围 （三）媒介经营管理的职能和原则; 1、从子概念解析入手 2、媒介经营管理的基本思路与要求 ;　 管理：是一种活动，“管理是通过并协调人们而把事情做成的一个过程”。管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用，相当于糖糊芦中的“竹签子”，其它要素相当于一个个的散山楂。 经营：是从经济学角度指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。 经营与管理，多数情况下是混用的，英文中两个词都可用Management表示。两者密不可分，互为交叉。经营是目的，管理是前提、是经营的基础和保证，经营着眼于企业的市场目标，管理则着眼于企业内部各种要素，对目标实现起着宏观协调作用。 媒介：是宏观大概念，指媒介物（传播工具）、媒介组织（机构）、媒介产品（有形和无形产品）。 归纳一下： 对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调。是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，包括经济效益和社会效益。 ;1、树立综合的观点 2、树立开放的观点 3、树立投入—产出的观点 4、树立市场的观点 5、树立媒介消费者的双重角色观点 6、树立服务的观点 7、树立竞争的观点 8、树立稳定与变革的观点 ;