媒体策略目标阶层的设定.pptxVIP

媒体策略-目标阶层的设定;为什么要进行目标阶层设定;消费者结构分析;案例;不同品类，参与的人数不一，各角色的重要性也因不同品类而不同。 地区文化的不同，角色的扮演也不一样； 角色的扮演在不同季节依据购买动机也会发生变化 ;品类购买风险分析;消费风险的种类;产品功能风险;社会形象风险;自我印象风险;风险度高低的判定;风险的高低影响媒体诉求对象;风险评估的作用;意见领袖与经销点专业人员;意见领袖的作用;四类意见领袖;各类名人和明星;权威人士;教师与新闻界人士;生活经验的普通老百姓;意见领袖的特征;2003年中国十大意见领袖;案例;问题（一）;问题（二）;问题（三）;使用者分类;28原理;媒体诉求应倾向哪一群体;消费者的统计变项;目标对象心理变项分析;消费者的价值观;台湾的分类;分析心理层面的需要; 谢谢大家