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龙源期刊网 奢侈品电商的十字路口 作者：梁瑞丽 来源：《中国纺织》 2013 年第 09 期 中国奢侈品电商这几年可谓演绎了一场惊心动魄的江湖暗战。 奢侈品电商自 2008年发轫，在 2010年至 2011年进入上升轨道。当时，不仅各类奢侈品 垂直网站纷纷亮相，一些大型的电商、门户网站也进入奢侈品行业，但尚不足一年，整个行业 便进入洗牌期。国内先后有走秀网、佳品网、尚品网、优 e 网、第五大道、网易尚品、新浪奢 侈品频道等先后有几十家奢侈品电子商务网站展开竞争淘汰赛。 然而，昔日风光的奢侈品电商最终遭遇模式困境与资本寒流的双重夹击。目前，这些企业 纷纷转型：走秀网正朝着 “大众时尚 ”方向走去，尚品网则打出 “正价授权 ”的高端时尚概念，而 佳品网已经改口称自己为时尚名品电商。 奢侈品电商在经历野蛮生长后的种种现象不禁让人怀疑，奢侈品销售真的适合电商吗？ 困局凸显 自 2009 年以来，在资本追逐之下，出现了奢侈品、泛奢侈品电商热潮。尚品网在 2010 年 7 月上线后就先后获得三轮融资：第一笔来自天使投资人雷军，第二笔和第三笔分别为 1000 万美元和 5000 万美元；走秀网则获得 B 轮融资 1 亿美元。 现实不尽如人意。资金断流、裁员、倒闭、 CEO被踢出局 两年来，这一幕幕一直在 奢侈品电商中不断上演。 2012年 10 月，曾经很夺眼球的尊库，最终选择关闭。走秀网、佳品 网、尚品网都因此相继传出裁员消息。 2011 年 12 月，奢侈品网站 “呼哈网 ”创始人被扫地出 门；品聚网则宣布因资金链断裂无法继续运营；甚至三大网站之一的网易也并未能让其旗下奢 侈品网购平台网易尚品存活下去， 2011 年年底关闭的网易尚品，从出生到关闭不足一年。而 业内唯一要闯关上市的唯品会，其亏损消息也已传来。唯品会 2009年至 2011 年，净营收分别 为 280 万美元、 3258 万美元和 2.27 亿美元；同期净亏损分别为 138.07 万美元、 836.58 万美元 和 1.07 亿美元。 看起来，当下似乎并不是奢侈品电商行业的好世道。 业内人士表示，奢侈品电商处在一个大潜力小市场的境遇之下。 2011 年，中国奢侈品消 费市场达到顶峰，各大品牌在华销量上升之余，海外高端时尚电商也陆续入驻抢夺先机。 2012 年，中国线上奢侈品消费者总量达到 2.5 亿人，总销量达 25亿美元。来自麦肯锡的研究数据 显示，预计到 2015 年中国市场的奢侈品销售额将达 270 亿美元，超过日本成为世界上最大的 奢侈品市场，届时将会有 20%的全球奢侈品销售额来自中国。