媒介策划_香满楼牛奶媒介推广策划方案.pptxVIP

香满楼牛奶媒介推广策划方案二零零零年八月时期：1999年1月至2000年6月 区域：广东省地区数据提供：央视－索福瑞 AC－尼尔逊 新生代市场公司目录牛奶类媒介市场分析香满楼及竞品分析（8类）重点城市投放分析媒介目标媒介目标对象媒介市场区域广告投放组合媒体的选择媒介预算及量度一、牛奶类媒介市场分析牛奶品类广告投放一览表1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）牛奶品类广告投放数量一览表1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）牛奶品类广告媒体选择比例1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）牛奶品类媒体广告投放份额表1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）牛奶品类广告份额投放小结1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元，报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整个品类广告的92.1%。排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%