三亚凤凰岛地产年度推广传播策略黑弧奥美.pptxVIP

;三亚凤凰岛年度推广传播策略;案前准备期：2009年9月 展示中心开放：2009年10月1日 九大城市巡展：2009年11月初至12中旬 开盘销售期：2009年12月31日开盘;阶段;阶段任务;阶段任务;阶段任务;诉求主题;诉求对象;全国九大城市新贵族特性;北京特征;内容;上海特征;内容;沈阳特征;内容;成都特征;内容;重庆特征;南京特征;长春特征;西安特征;各大城市都潜藏着大批没有被满足的 高消费群体 因金融危机影响，54%减少股票方面投资，30%的人士增加了现金存款，12%的人士增加了黄金投资 并认为购房是当前最佳保值的方式 ;传播线;基于面向全国销售的大前提确定以下大原则资源集中于第二阶段(2009年11-12月中旬)，制造知名度、声势、 影响力后期侧重新闻、事件、产品魅力、买家证言等口碑传播;阶段媒介传播建议;线上;阶段媒介传播建议;线上;线上;线上;阶段媒介传播建议;线上;线上;线上推广重点在第二、三阶段需要形成相对密集的频率； 线下推广的重点主要集中在第三阶段，需要进行大量的销售运动；;全国媒介资源整合;全国重点城市报纸;2009年;15秒;30秒;杂志名称;巡展方案建议;巡展线;巡展线;三亚凤凰岛“世界之巅”九大城市巡回展;基于营销的公关推广策略路线图;巡展策略;公关行动一 基于准确消费群名单的直递互动;客户在哪里 有实力的人很少在媒体中暴露 目标人群 当然