产品品牌包装策略课件.pptxVIP

产品、品牌、包装策略;主要内容;第十章 产品策略;第一节 产品与产品分类;一、产品及产品整体概念;产品整体概念的五个层次;二、产品分类;消费品分类;产业用品分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;（二）产品组合的四个变量;宝洁公司产品组合示意图;二、优化产品组合的分析1. 产品线销售额和利润分析;2、 产品项目市场地位分析;三、产品组合的调整;四、产品线决策;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念及其阶段划分;（二）PLC的阶段划分;（三）产品生命周期各阶段的特点和市场营销策略;第四节 包装与包装策略;一、包装及其分类;包装分类;二、包装的作用;三、包装设计与要求;（二）包装设计要求;四、装潢;（五）包装策略;第十一章 品牌策略;第一节 品牌与品牌资产;一、品牌的含义与作用;六个层次的品牌含义;（二）品牌的作用;品牌对营销者的作用;有利于消费者辨认、识别所需产品，有助于消费者选购商品。 借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零件、维修服务等。 有利于消费者寻找生产企业和中间商，维护消费者利益，避免上当受骗。 有助于避免购买风险，降低购买成本。 由于同一品牌的产品原则上具有相同的品质，所以能够使消费者消除对新产品的顾虑。 有助于消费者形成品牌偏好，满足精神需求。 有利于促进产品改良，有益于消费者。;品牌对竞争者的作用;2004《商业周刊》全球100顶级品牌榜（百万美元）;2009《商业周刊》全球100顶级品牌榜（百万美元）;2004年中国最有价值品牌（亿元）;2009年中国最有价值品牌（亿元）;二、品牌资产的构成与特征;（二）品牌资产的构成;（三）品牌资产的一般特征;第二节 品牌设计、组合与扩展;一、品牌设计;二、品牌组合（策略）;2、品牌归属决策;3、品牌统分决策;Cont.;Cont;Cont;4、复合品牌决策;5、品牌更新;三、品牌扩展;第三节 品牌保护与品牌管理;一、商标的属性与品牌注册;（三）品牌注册;二、驰名商标及其认定;（二）驰名商标的法律效力;中国驰名商标和中国名牌产品;三、注册后的品牌保护;商标侵权;四、品牌经理制与品牌管理;本章结构提示;本章结构提示