SOCIAL手机产品上市整合行销沟通案rodgers.pptx

;方案构成;第一部分 搜秀手机产品包装及行销规划 ;;以手机为载体的网络社交已经渐成规模，在科技进步和巨大商机的驱动之下，手机网络社交将具有令人憧憬的发展前景。;大学生群体—— 展示自己（以校内网客户为代表） 白领人群—— 交友（以亿友网为代表，主要面对城市中年轻人，有交友需求，在这个平台上，他们可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的异性） 公司年轻人—— 舒缓压力（以开心网为代表，兼具拓展人脉和聊以解闷功能，是时下较流行的宣泄渠道。） 高端商务人士—— 熟人关系管理（天际网和若邻网为代表，他们更强调“熟人关系”，为他们维护职场人际关系提供便利。）;》》产品解读;;》》产品卖点/核心价值;以用户的需求为核心,了解用户的需求,满足用户的需求,使用户的手机不再是“移动电话”，而是能够满足用户个性化社交需求的“SOCIAL交友手机”。;;;;产生兴趣;;;;;传播阶段;第二部分 第一阶段美食圈推广规划;; 常规传播;形象广告宣传;传播信息： 搜秀手机 我的掌上社交圈，以及搜秀手机购买和搜秀套餐办理优惠;主画面1;主画面2;主画面3;延展—报广;延展—候车亭;搭船出海—其它品牌宣传形式;传播信息： 以“吃饭很麻烦”制造悬念话题，引起用户关注，并加入美食圈;主画面1;主画面2;传播信息： 美食节举办信息，以及搜秀手机购买和搜秀套餐办理获美食节试吃券;传播画面;活动画面;形象广告宣传;形象广告宣传;系列软文炒作;; 圈子炒作;联合20家珠海本地知名论坛或全国性知名论坛珠海站，以美食圈打造为诉求，进行话题炒作，集中宣传139.com美食圈，将受众引导至圈子；同时将产品信息有机植入，进行点、线、面的全方位传播！最终建立美食圈子文化，形成用户消费习惯。; 三大波次，层层推进，在美食节达到最高潮！;;;;　; 触点传播;;;;美食节活动网页 （链接在珠海移动网站）; 线下活动;;餐厅有奖投票;餐厅台卡;餐厅宣传单张;;;在搜秀手机传播计划实施后，预计可覆盖大部分的目标客户，通过为期2个月各种途径的反复传播，产品知名度预估将达到50%。;》》项目总视图;