产品策略4P中的基石.pptxVIP

产品策略;主要内容;产品整体概念1;;;产品组合;与产品组合相关的概念;产品大类决策;产品生命周期;产品生命周期的含义;产品生命周期各阶段的特点;产品生命周期策略（1）——介绍期;介绍期的营销战略;产品生命周期策略（2）——成长期;产品生命周期策略（3）——成熟期;;产品生命周期策略（4）——衰退期;新产品的类型;新产品开发过程;新产品开发过程（1）——寻求创意;十种获得伟大新产品创意的方法;新产品开发过程（2）——甄别创意;新产品开发过程（3）——形成产品概念;新产品开发过程（4）——制定市场营销战略;新产品开发过程（5）——营业分析;新产品开发过程（6）——产品开发;新产品开发过程（7）——市场试验;;新产品开发过程（8）——批量上市;;;新产品采用过程;新产品采用过程的五个阶段;;新产品扩散过程;新产品采用者的类型;;;;案例研究