产品策划的基本要素.pptxVIP

第七讲产品策划;战略策划与战术策划;STP：目标市场特点;利用市场机会;产品策略; 产品的整体构成;产品策划的主要内容;单一产品策划 ;产品服务策划的要点 ;产品组合策划：产品组合的概念;产品组合;吉列的产品线与产品组合;产品线的利益;产品组合策略;产品组合策略的评估：波士顿矩阵法;产品组合策略的评估：通用电器公司计划方格;产品组合策略的评估：生命周期业务矩阵;产品大类策划思考路径;产品组合策划 ;产品线调整;产品线压缩;产品差异化策划思路;新产品开发策划;新产品的类型;新产品开???程序;新产品成功的概率;创新与跟随;;产品生命周期;Product Life Cycle;产品市场命周期各阶段的特点;PLC的营销策略;采用者与 PLC;延长产品生命周期;本讲要点