城市群文化旅游产业竞争力提升策略.docVIP

城市群文化旅游产业竞争力提升策略 中原城市群的文化旅游资源数量多，种类齐全，资源品位高，拥有九中原城市群的文化旅游资源数量多，种类齐全，资源品位高，拥有九个世界遗产、四大古都，现已形成以黄帝故里、龙门、音乐大典、清明上河园、殷墟和红旗渠等为代表的文化旅游资源核心吸引物，为其文化旅游产业的发展提供了得天独厚的资源优势。 一、中原城市群文化旅游产业发展存在的问题 中原城市群的文化资源特点鲜明，种类繁多，但是从中原城市群文化旅游产业发展的整体情况看，普遍存在以下几方面的问题。（一）文化内涵挖掘不够，资源缺乏科学整合。现有的旅游产品只是肤浅地附上了文化的外衣，并没有对文化旅游资源进行剖析挖掘其文化内涵与底蕴。一方面体现在文化旅游产品开发过程中忽视文化活化，仅通过物品展示来体现文化，方式死板，没有突出文化地精髓之处，难以让游客鲜活地感受到文化内涵；另一方面体现在脱离文化本质和文化根源性，盲目地对遗址遗迹进行修复复原，与当地的历史相悖，文化相斥，难以为游客们传播真实准确的历史文化信息，反而会误导游客，影响游客旅游地的认可度，降低游客体验与游客满意度。中原城市群文化旅游资源不缺乏鲜明的特色，如武术文化、宗教文化、古都文化和民俗文化每一项都具有区域特色，具备很强的文化竞争力，缺乏的是对这些文化旅游资源文化内涵的深入挖掘和有效整合。（二）追求眼前短期利益，忽视可持续性发展。当前旅游业已经成为区域经济发展的重要支柱，在市场竞争当中，城市群部分政府急于求成，没有计划地对不可复制性的文化旅游资源进行开发，开发过程带有极大的盲目性。长此以往，会导致历史文化资源遭受到不可逆转的破坏，并且容易导致区域内旅游分布混乱，难以发挥旅游产业空间协同发展地效应。此外，在城镇化发展地过程中，某些政府缺乏城市文化、历史文化保护意识，为了所谓地“现代化”“都市化”而将珍贵地历史文化街区一举拆除，用毫无文化内涵的钢筋水泥地现代化建筑来取代，使得城市丢失了历史发展中沉淀下来的文化灵魂。（三）产业链条短小不均，综合发展效益低下。中原城市群文化旅游产业链在旅游交通、文化创意商品、休闲娱乐、饮食住宿和旅游信息服务等方面还不够完善，尚处于文化旅游资源开发的初级阶段。尤其是在文化旅游商品方面，中原城市群中普遍存在文化内涵挖掘不够、产品创新度不高、形式雷同等问题，例如，焦作市太极拳的发展以太极拳博物馆、太极拳祖祠祖林、杨露禅学拳处等景点为主体，至今没有形成独具特色的产业链。（四）产品项目创新性弱，地域特色缺乏体现。中原城市群文化旅游资源丰富，数量多、类型全，但是中原城市群各旅游地对文化的表现手法类似，同质化严重，无法适应日益多变的市场需求，难以凸显资源优势，形成产业竞争力。对文化产品进行创新离不开对资源的深刻挖掘和认识，亦离不开对游客的出游偏好和旅游动机以及多样化需求的关注和研究。中原城市群各城市对自身的地域特色和资源特性的认识不深，难以利用文化内涵核心不断迎合市场需求推出新产品，所以难以对文化产品进行有效的组合营销，市场竞争力不强。（五）旅游投资渠道单一，特定社会资本偏少。中原城市群尚未形成各种社会资本共同推动文化旅游产业发展的良好格局，文化旅游产业的发展总体上停留在的以政府资金为主，存在分散的小资本进入的阶段。由于传统的管理体制的制约和政府政策的约束，社会资本进入到文化旅游产业当中还存在困难。这种投资格局使得中原城市群文化旅游产业发展面临严重的资金不足问题，资本融资、投资控股以积极金融信贷等融资方式发展较慢，未能形成多渠道、多方式的融资格局。此外，由于中原城市群经济发展处在上升发展阶段，所以各级政府对于文化旅游产业发展提供的专项资金比较薄弱，对文化旅游进行规划以及旅游产品创意开发缺乏资金支持。（六）宣传营销力度不足，文化品牌知名度低。与其他省市相比，中原城市群对文化旅游的宣传力度并不是很大，重视不够、技巧不足，对中原文化这张名片的塑造和传播力度不够。淮阳的泥塑艺术、洛阳的洛绣、朱仙镇的剪纸、开封的官窑以及南阳的天坛砚等为代表的传统工艺，以及以开封“兴盛德”花生、周口胡辣汤、洛阳牡丹饼和焦作油茶为代表的特产美食，这些都是独属于中原城市群的特色品牌，极富地方特色和韵味，虽然已经初步形成了旅游品牌，但是由于对这些品牌的宣传和营销策划不够，口碑宣传效应低，知名度不高，所以在游客中没有形成传播效应。 二、制约中原城市群文化产业竞争力的因素 （一）发展理念。随着文化旅游产业的日益成熟，经营管理理念以及完善的管理机制成为文化产业产业竞争力提升的决定性因素。但是中原城市群大多数的城市对文化产业的认识仍然停留在狭隘的现象罗列、陈述观点以及局部探讨的初级阶段，缺乏文化旅游产业发展的竞争意识以及国际视野。政府对文化产业的布局、规划和发展大包大揽，以及不求