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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 电视包装设计中的色彩运用探析 “电视包装”是舶来词，进入中国已近20年。它源于产品包装行业的“包装”（Pckging），意指对电视节目、栏目、频道乃至电视台整体进行外在形象设计，其中涵盖标识设计、色彩配置、版式安排、音乐音效、镜头剪辑等具体手段。电视包装是CI（企业形象识别系统）的有机构成部分，也是媒体品牌营销策略的直观体现形式，并已成为电视节目、栏目、频道成熟稳定的重要标志。  自1996年以来，伴随数字媒体技术的蓬勃进展，中国电视包装行业日趋繁荣，以此为业的制作公司纷纷涌现，绚丽多彩的技艺手段层出不穷。然而，追根溯源，电视包装实则归属于视听语言符号。研究表明，在感观信息接收过程中，视觉要素约占83%～87%，并且其中70%源自色彩因素。因此，在电视包装设计中，无论是高精尖的数字技术，还是炫美华丽的数字艺术，都不可忽视色彩元素的强大力量。  一、色彩的功用  （一）快速识别  《色彩设计》一书曾提到：人们不得不承认色彩是视觉的本质，一切视觉表象都是由视野内均匀呈现的色彩和明暗组成。由此可见，色彩在视觉认知上具有快速识别的特性，从而能够吸引受众眼球，进而引导受众关注电视节目。例如，湖南卫视以“芒果黄”作为电视包装的主色，其台标采取由黄至橙的渐变色。黄色是明度最高的色彩，橙色排名第二，从而，黄橙渐变的色彩配置具有易识别的特性。再者，色彩研究表明，橙色会对观者施以“强迫感”，用在商品包装上易使消费者产生购买欲，用在电视包装上则会吸引观者的注意力。因此，湖南卫视的“芒果黄”在频道识别和形象塑造方面都能起到先声夺人的效果。  （二）强调差异  色彩本身具有区分性、对比性，能够有效建立层次感、差异感。在电视包装设计中，对色彩的系统运用能够使观众对频道、栏目、节目做出有效区分，从而起到树立电视品牌形象的功效。并且，电视频道、栏目或节目一旦对某种色彩配置运用成功，这种色彩将自然而然成为该电视品牌的视觉资产，形成一定的排他性和差异性。例如，浙江卫视的“中国蓝”台标由蓝底白字组成，这是一种以明度差异为特征的色彩设计，能够有效引发关注。观众在收视过程中一旦看到蓝底白字的色彩搭配，马上会联想到浙江卫视；而如果看到的是橙黄加灰的色彩搭配，联想到的则会是湖南卫视。  （三）凸显和谐  色彩的合理运用能够为电视频道、栏目、节目的品牌形象树立起和谐、统一的观感。在VI视觉识别系统中，标识图形、色彩、文字和辅助图形是关键因素，而对以视听形象见长的电视来讲，色彩的作用应列于标识图形之前，其对于频道各栏目版块的整合、统一功效也远远大于标识图形的作用。例如，以“荔枝红”建立电视品牌形象的卫视，其台标、主要栏目的片头、片尾、片花等都以“荔枝红”为主色，从而形成和谐统一的视觉形象，达成电视品牌传播的良好效果。  （四）营造氛围  色彩本身具有反映情感、营造氛围的功用，“色彩是一门艺术，它具有操纵人类感情的巨大能力。”不同的色彩及组合关系能够引发不同的情感效应，营造出或华丽、或质朴、或开朗、或深沉、或热情、或安静的氛围。例如，橙黄色具有阳光、朝气、积极、进取的情感特征，代表着春夏之交的热烈季节，也象征着青年人蓬勃向上的精神，这也正是湖南卫视的品牌定位要向观众传达的情感氛围。相对而言，蓝色则具有宁静、宽广、悠远、深沉等情感特性，这也恰好符合浙江卫视的品牌定位：“彰显广阔和深邃”。  二、色彩的配置  （一）简单色系为主  电视包装的整体配色方案被称为色彩系统（Color System），其中包含两种色彩配置方式：复杂色彩体系与简单色彩体系。前者又被称为多色彩体系，它打破了单一色彩对电视品牌视觉传达的约束，颜色多种多样，形式富于变化，色彩配置思路开放活跃，能够满足更加丰富多样的电视品牌定位及需求。虽然如此，在当下的电视包装设计领域，复杂色彩体系的运用并不多见。基于人们对色彩识别的生理机制、时间和人力成本的限制等主客观因素，目前简单色彩体系的运用仍是主流。简单色彩体系即以某一两种颜色作为主色调，辅以其他色彩的搭配方式。相对而言，简单色彩体系更容易形成电视品牌色彩的标识感，从而快速准确地建立起品牌识别机制。概而言之，在电视包装设计制作初期，应根据频道、栏目、节目的定位和风格，确立包装主色调，然后配以少量辅助色彩。并且，为呈现出更加丰富多变的画面效果，需要在色彩的面积、明暗、渐变，以及音乐、镜头、节奏等其他元素上精心设计，达成变化与统一的和谐基调。  （二）注重象征意义  色彩配置在视听语言中与人类感知的不同层面相互对应，如要提升视听语言的准确度和审美品位，则需