盘点家电双11分析报告.pdfVIP

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2021-09-07 发布于四川
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盘点家电双11分析报告.pdf

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2019 年 11 月 14 日内容目录双十一全网销售再创新高，家电销售占比位居第二 3 白电增速较高，厨电相对疲软 3 各领域龙头表现可圈可点 4 格力首次全网跟进大力度促销，效果显著 6 九阳渠道与产品共振，量价双收 7 从双十一看家电行业的新趋势 9 渠道端：各平台线上线下进一步联动 9 营销端：多元化营销应对碎片化流量 10 产品端：产品结构分化背后体现不同诉求 11 外资品牌排名下滑，本土高端品牌崛起 13 风险提示 14 图表目录图表 1：历年双十一销售额 3 图表 2：各平台销售额占比（图） 3 图表 3：双十一家电销售排名第二 3 图表 4：双十一各品类销售增速（ 2019 ） 4 图表 5：各公司双十一销售额占比 5 图表 6：全网大家电销售排名 5 图表 7：全网小家电销售排名 6 图表 8：格力双十一销量（亿元）提升明显 6 图表 9：三级变频空调价格比较 7 图表 10：三级定频空调价格比较 7 图表 11：格力 2019 年 1-9 月价格同比增速（ % ）7 图表 12：格力 2019 年 1-9 月格力份额涨跌幅（ % ）7 图表 13：小家电 24 小时全网销售额 8 图表 14：九阳双十一高端机型销售表现亮眼 8 图表 15：九阳双十一销售（亿元）逐年提升 8 图表 16：九阳研发费用（万元）逐年提升 9 图表 17：九阳研发费用率高于苏泊尔和飞科 9 图表 18：美的九阳苏泊尔新品推出 9 图表 19：奥维 W42-W45 线下白电销量（台）