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2019-11-14 互联网与传媒
目 录
1、 喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商 3
1.1 、 薇娅 / 李佳琦走红成为现象级带货主播 3
1.2 、 在社交电商大框架下理解直播电商 3
2、 淘宝抖音快手共享直播电商盛宴 6
2.1 、 直播电商 2019 年总规模 4400 亿 6
2.2 、 流量平台 +供货平台组成产业链关键环节 7
3、 直播电商改变了什么？ 9
3.1 、 从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率 9
3.2 、 从用户端看：直播发现用户非计划性需求 12
3.3 、 从产业链看：直播加快供给端产品开发速度 13
4 、 收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链 14
5、 5G 时代才是直播电商真正的大风口 16
5.1 、 直播内容生产质量有望加速改善 16
5.2 、 主播群体呈现多元化演变趋势 17
5.3 、 技术革命带给直播电商无限可能性 19
6、 投资建议：首推“阿里巴巴” 20
6.1 、 直播有效提升站内流量及用户停留时间 20
6.2 、 直播有效获取站外内容平台新增流量 20
6.3 、 维持“买入”评级 21
7、 风险分析 22
2019-11-14 互联网与传媒
1、喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商
1.1、薇娅/ 李佳琦走红成为现象级带货主播
2019 年以来， 直播电商开始成为消费者口中热议的话题： “口红一哥”
李佳琦创造出 5 分钟卖出 15000 支口红的记录， 成为了泛美妆品类最强势的
渠道品牌之一； “直播一姐”薇娅在 2018 年收获了 27 亿销售额，与北上广
深一线城市顶级商圈的销售业绩相比也毫不逊色。近来，众多演艺明星也开
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