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乡村旅游创意营销 讲师 徐富民山东旅游职业学院旅行社管理系目录第一篇 因时而动 方显从容 谈乡村旅游政策趋势第二篇 粮草未动 概念先行 谈乡村旅游创意营销核心概念第三篇 疾在腠理 不治恐深 谈乡村旅游发展问题第四篇 它山之石 可以攻玉 谈国际乡村旅游五种发展模式第五篇 因地制宜 有的放矢 谈我国乡村旅游七种模式第六篇 汰弱留强 智者为王 谈四种我国乡村旅游创意营销路径第七篇 广阔天地 大有作为 总结寄语第一篇 因时而动 方显从容 —— 谈乡村旅游政策趋势2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜2013年中秋全国各省份旅游收入排行榜（源自：人民网） 十一黄金周万亿账本:据商务部监测，10月1日—7日，旅游进账2233亿，全国零售和餐饮企业实现销售额约8700亿元，比去年同期增长13.6%。2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜　　 逍遥游”的概念早在2007年就由山东省旅游局提出了，经过6年的探索和实践，全省乡村旅游的产品体系及服务标准已经日益完善，成为山东的乡村旅游强势品牌。 山东省旅游局派出调研组，南下北上分赴广东和北京，调研两地发展乡村旅游的经验，随后提出，要学习“ 北京经验”。推广“广东模式” ，构建“山东特色”。 专题会议 4月27日，山东省乡村旅游及旅游小镇培训班在济宁市泗水县召开，山东省旅游局党组成员、人事处处长张明池主持开班仪式并讲话。 8月20日，全省乡村旅游现场会在淄博市博山区召开，其间，十七市旅游部门的分管领导考察了池上中郝峪乡村旅游发展情况。　9月4日，山东乡村旅游规划编制对接洽谈会在济南舜耕山庄举行，我省132个需要编制乡村旅游规划的县与来自全国30家优秀乡村旅游规划编制单位进行了接洽。　“十二五”期间，省农业综合开发项目积极支持乡村旅游发展，对乡村旅游建设项目予以支持，此外我省的《山东省乡村旅游业振兴规划(2011-2015年) 实施方案》做了明确部署。 据了解，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3%。酒香不怕巷子深营销第二篇 粮草未动 概念先行 ——谈乡村旅游创意营销核心概念二、乡村旅游创意营销核心概念1.乡村旅游 1）.定义 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体（分类）为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村观光游和农业休闲游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等体验项目的新兴旅游方式。 2）.发展阶段 国际乡村旅游发展经历了萌芽（观光）——发展 （度假）——提高三个阶段。 当前我国的乡村旅游主要处于观光（农家乐）——发展（乡村体验游）阶段。　3.）作用 乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况，而且能充分利用农村剩余劳动力，增加当地经济收入，从而达到经济效益、社会效益的双赢，促进我国农村社会经济的可持续发展。 2.创意旅游 创意旅游，是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。 对创意产业的界定，各国有不同的定义范畴，但都有三项共通的核心构成元素：(1)以创意为产品内容；(2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。 文化产业是现代的,创意产业是后现代的;文化产业是工业经济,创意产业是知识经济;文化产业是全球标准化,创意产业是全球多样化。 创意旅游是创意产业和旅游产业相融合发展起来的一种新兴的高级旅游形态。从2000年概念的提出以及2003年新西兰作为第一个实践的国家，到目前为止，仅仅历经几年的时间，创意旅游的实践范围遍及以新西兰、英国、南非、西班牙、新加坡、香港为代表的世界各地，成为旅游产业重要的发展趋向。 “创意旅游”强调创意而不是资源，强调智力密集投入而不是资金。3.体验营销 　体验营销的提出伴随体验经济而出现，纵观世界经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段。　1．产品经济时代。产品经济又称农业经济，是在大工业时期没有形成前的主要经济形式。当时的商品处于短缺期，即供不应求阶段，谁控制着产品或制造产品的生产资料，谁就主宰市场，统治经济。　2．商品经济阶段。商品经济又称工业经济，随着工业化的不断加强，商品不断丰富以致于出现过剩，即供大于求阶段。市场竞争加剧导致市场的利润不断稀薄直到发生亏损。　3．服务经济阶段。服务经济是从商品经济中分离出来的，它注重商品销售的客户关系，向顾客提供额外利益，体现个性化形象。　4．体验经济阶段。体验经济又是从服务经济中分离出来的，它追求顾客感受性满足的程度，重视消费过程中的自我体验。 体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人提出。他们对体验营销的定义是：“从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。” 菲利普·科特勒所言：“旅游将会变得越来越具有体验