《市场营销（居长志）（第五版）（居长志） 案例文章 理解现代营销学本质： 从荷尔拜因密码到盲人摸象.docxVIP

理解现代营销学本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象 中国营销传播网， 2021-08-19， 作者:? 王赛 　　之所以想到写这篇文章，纯粹是因为“意思〔intrest〕〞。一直以来，我比拟喜欢一个价值观，那就是“意思比意义更有意义〞。这篇文章和学术期刊发表的文章不同，它没有精细化的数据、假设和验证；当然也不同于我原来在商业期刊上发表过的文章，它没有那些直指企业增长问题的思维模型和具体的、鲜明的实施建议，对于企业直接的指导意义似乎不那么强。这篇文章的思索，是试图追问与答复“营销的本质〞〔The Nature of Marketing〕这样似乎行之而上的问题。 　　这样的追问，一方面是想对自己10多年来研究“营销〞〔Marketing〕,对营销的“第一推动力〞问题的探索进行一个系统梳理，这是喜欢学问的人的一点点个人爱好〔好比西方古希腊哲学家们对于世界“本体论〞的一些爱好性的思索〕；另一方面，也是看到当前市面上对于“营销〔Marketing〕〞概念的讨论越来越多，纷繁复杂，真知很多，错误亦不少。我希望追问到本质，基于一个历史与逻辑的视野，帮助更清晰也更为精准的理解现代营销学。　　　 　　从“荷尔拜因密码〞到“盲人摸象〞　　　 　　1904年美国宾夕法尼亚大学首开?产品营销?课程；1910年，美国威斯康星大学开设?营销方法?课程；1912年哈佛大学学者J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)