印刷广告第一章报纸广告卞卡.pptxVIP

;;; 正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。;1.商品广告; 1.商品广告; 2.品牌形象广告;3.企业形象广告; 4.公益广告; 5.文化广告;1.纯文字型广告; 1.纯文字型广告; 2.黑白广告; 3.图文并茂型广告; 4.空白广告; 5.报眼广告; 6.中缝广告;;风格——结合载体，保持一致。;设计——熟悉印刷，科学设计。;架构——方便阅读，合理布局。;字体——避繁就简，易读易懂。;图片——注重质量，精挑细选。;色彩——以墨为主，惜色如金。;装饰——衬托主体，宜少而精。; 要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。其实一般广告设计所着重考虑的，也是这两方面的问题。;;1.报纸广告的幅面;; 不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。现代的版式设计，已不再是几根线条和几块网纹的组合，它所体现的是报纸的个性，传达的是报纸对新闻的态度，这就要求编辑用艺