三游洞景点策划案.pptxVIP

.宜 昌 三 游 洞 旅 游 开 发 策划案 做为一家国内少有的4 A级风景区，宜昌市三游洞在最近几年发展迅猛，取得了不俗的业绩，逐渐形成了自己的特色，在国内奠定了良好的声誉。当然其发展的过程离不开管理班子的有效统筹。面对激烈的市场竞争，正因为他们进行了一次又一次精心的策划有效实施，才有了今天不俗的业绩。为了迎接新的挑战，宜昌市三游洞管理处一批领导班子看到了将来的广阔前景，他们并不局限于宜昌地区周边的旅游景点，早已将目光转向国内。为了进一步突出特色优势，建立更加广泛的影响力，受宜昌市三游洞管理处的同意，我们协助其完成此次策划案。 引言 随着综合国力的不断发展和人们生活水平的显著提高，旅游业的发展势头迅猛，给我国的经济增长带来了巨大的活力，也引起了社会的广泛关注。政府不惜投入巨资不段开发旅游景点，挖掘文化内涵，加大对旅游业的重视力度。宜昌旅游业乘势追击，他们抓住这难得的市场机遇在短短二十多年的时间里逐渐斩露头角，在宜昌乃至整个社会建立广泛的知名度。吸引了其深厚的文化底蕴，丰富多姿的景点和悠久的历史传承吸引了众多海内外游客的光顾。放眼未来宜昌市旅游业的发展，我们信心百倍。游洞管理处简介 宜昌市三游洞管理处是国家正式批准成立的4A级文物事业单位，是湖北省第一批省级重点文物保护单位，1980年正式对外开放，隶属宜昌市文化局，是宜昌市首家对外开放的名胜景区，随着三峡旅游升温，三游洞文物景区的不断发展，完善。已经成为宜昌市委，市政府的一个重要的对外接待窗口，单位内部设办公室，文物科，旅游营销部，财务科，演艺部，保卫科七个部室机构，现有职工总人数65人，大专以上学历者达30人，其中国家评定高级职称的2人，中级职称的11人，初级职称的17人，国家正式导游15人，单位先后被湖北省人民政府表彰挂牌为“文明单位”“双文明单位”等荣誉称号。游洞景区概况 简介 三游洞风景区受三游洞管理处管理，是国家4A级景区，位于宜昌西北7公里，是西陵山北峰峭壁上的巨大山洞。它背靠长江三峡的西陵峡口，面临下牢溪，洞奇景异，山水秀丽，是湖北省著名名胜古迹和重点文物保护单位之一。 名称由来 相传唐元和14年(819)，白居易、白行简、元稹三人会于彝陵(今湖北宜昌)，同游洞中，各赋诗一首，并由白居易作《三游洞序》，写在洞壁上，三游洞即由此而得名，这是人们称之为“前三游”。到了宋代，著名文学家苏洵、苏轼(东坡)、苏辙父子三人，也来游洞中，各提诗一首于洞壁之上，人们称之为“后三游”。景点介绍 三游洞地势险峻，形如覆蓬，冬暖夏凉，洞室开阔，呈不规则长方形，深约30米，宽约23米，高约9米，是古代地下水沿岩层岩面不断溶蚀，并经塌陷而形成的石灰岩溶洞。其悠久的历史文化，琳琅满目的历代摩崖石刻，宝贵的历史文化遗产，是研究宜昌—三峡地域不可多得的实物资料，是长江沿线著名的名胜景区。景区现开发有碑刻与雕刻，陆游泉，张飞擂鼓台，至喜亭，巴楚乐宫，世界华人印章石园，中华震旦角石园等景点，其中三游洞摩崖石刻入选第一批国家级非物质文化遗产名录。除了其具有深邃文化底蕴的景点，还有三游洞独特的风土人情，夷陵美食等。策划动机 宜昌市旅游景点虽很多，但真正能够走向全国的却很少，打出名堂，打出特色的更少。为了使三游洞迅速跃升为全国知名旅游品牌，管理班子下定决心在未来3—5年的时间内实现。我们的参与仅仅是为了给领导班子的战略决策提供一些帮助与思考。当然，我们也希望他们能够很好的采纳我们的“闪着智慧与汗滴”的“优秀”方案。但不管怎样，大家共同的愿望是一致的，那就是：为三游洞的腾飞而不懈努力。 市场分析 宏观环境分析 经济环境 随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。 旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化。过去盲目争取客源的行为，现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。 旅游行业作为一个服务性行业，拥有垄断性的自然资源，同时可以灵活地开发服务项目。 市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律。谁有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。 政策法律环境随着国家一系列相关旅游政策的出台，促使旅游业蓬勃发展，带动了国民经济的持续增长。据专家分析预测：1．今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。2．近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的