CI形象设计的理论与实务.pptxVIP

CI 理 论 与 实 务——CIS导入山东大学管理学院 南志庆TEL:6333189（铁通） -Mail:nanzhiqing@sdu.edu.cn导 言一、学习CI理论与实务的意义 现代企业的竞争，已不单纯是产品质量和价格的竞争，更重要的是企业形象的竞争。在现代市场营销中实施CI战略，建立鲜明的企业形象，是增强企业竞争力的强有力的手段。当今世界上所有著名的大公司和名牌产品，无一不是在CI战略导入上取得卓越成就的。据国际设计协会估计，企业在CI战略导入中每投入一美元，就可获得227美元的收益。 所以，CI战略被当作提高企业经营管理水平的行之有效的战略手段和法宝，被国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展国内外市场，是国内每一个企业亟待解决的课题，而CI战略导人的成功与否，又直接影响到市场拓展的成效。因此，对CI战略的历史发展进行探讨和研究，弄清其基本内涵和操作机制，对于建立有中国特色的CI战略，提高企业参与国际国内市场竞争的能力，具有重要的理论意义和实践意义。 当然企业形象引入中国的时间还比较短暂，从80年代中期南方一些企业导入CI战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到20年的时间，有许多问题有待于进一步探讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团组建、CI与现代企业制度等。二、本课程的结构体系 第一章 企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 第二章 CI战略的实施程序 第三章 MIS的设计与塑造 第四章 BIS的设计 第五章 VIS的设计与塑造 第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴 第七章 CI战略与企业文化 三、参考书：1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略》 中国水利电力出版社4.余明阳 陈先红 《CIS教程》 中国物资出版社第一章　　企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 内容提要：本章主要介绍企业形象战略的历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业导入CI战略的作用、意义，使同学们对企业形象战略这一理论有一个基本认识。一、CI战略的历史渊源 CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业，最初起源于何时何地，目前有不同的看法。主要有如下几种观点：1．德国起源说 20世纪初，德国建筑设计师彼德?贝汉斯（Peter Berhens）首先为AEG电器公司生产的系列化电器产品设计了统一的标志，成为CI战略中视觉识别应用的典范。2．意大利起源说 20世纪初，意大利青年企业家卡密罗?奥利维蒂（Karmiro Olivetli）在自己的家乡伊布里亚开设工厂，取名为奥利维蒂公司。作为一名数学家，他非常注意公司的标识设计，于是聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为，这是CI的雏形。3．中国起源说 中国在历史上就有应用形象识别系统的例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用于招牌、商品包装和宣传品。4．美国起源说 大约在20世纪四、五十年代，美国有三家公司先后采用了CIS设计。首先是美国的CBS公司，为威廉?哥顿（Wilian Golden）所创；其次是IBM公司，为保罗?兰德（Paul Rand）所创；第三是西屋电器公司（Westing house）由威斯顿?浩所创。其中，IBM的标志设计最著名。 目前，多数人的意见倾向于美国起源说。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。 美国国际商用机器公司（International Business Machines corporation）率先设计导入企业形象识别系统。 第一，产品形象：集中全公司的人力、物力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。 第二，服务形象：推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务。 第三，重新设计企业标志：把产品识别系统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行实态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异性、时代性、科技性为主题的视觉识别系统；（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统；（3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别系统。 第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作了充分的组织保证。 诺伊斯亲自制定了IBM公司设计开发企业识别系统的指导性纲领，……。根据以上纲领，IBM公司的企业识别标志以公司简称IBM为专用的品牌标准名称，以横向矩形造型的IBM三个字母并列组合字体图形为专用品牌标准图形，以天蓝色为专用品牌标准色。（1）IBM是公司全称的简化，不仅便于识别和记忆，而且同时指称了企业及其产品，不仅注重于产品，而且植根