七匹狼媒介传播建议.pptx

七匹狼2002年媒介传播建议;目 录;媒介传播目标;目标受众的界定;整体传播策略 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机； 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。 集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。 对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。 整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。;媒介组合策略;媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体 为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介； 央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放； 央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众； 央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。;排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略 在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定的媒体露出； 对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事； 同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备； 对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。;媒介组合;主要栏目概况;主要栏目概况;推介栏目介绍（一） ;推介栏目介绍（二）;推介栏目介绍（三）;推介栏目介绍（四）;媒介费用组合;媒介组合预算;媒介组合评估; 根据经验，每年央视都会推出1—2部社会反响和收视状况都比较好的电视连续剧，例如2001年央视推出的《大宅门》和《笑傲江湖》就创造了收视率的纪录，给投放贴片广告的企业带来了很好的回报。如果在2002年有1—2部这样的优秀电视连续剧出现，虽然单位投入会比较大，但所产生的效应也是一般性投放所不能比的。; 央视新闻节目历来具有稳定的收视群体和收视率，常规投放《新闻30分》节目可以保证七匹狼在目标观众中的渗透度和持续的影响。;工作组