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超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2021章节测试答案
超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》2020章节测试答案 1.1如何内化品牌核心价值?1、【单项选择题】品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西这句名言是谁说的?()A、亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒尔茨D、比尔盖茨答案:C2、【单项选择题】英文单词brand最早被挪威人用来区分什么?()A、手工艺者的作品B、家畜等需要与其他人相区分的私有财产C、不同品种的家畜D、不同品种的农作物答案:B3、【单项选择题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()A、理性价值B、感性价值C、象征性价值D、战略价值答案:D4、【推断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案:5、【推断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案:1.2大创意造就品牌哲学1、【单项选择题】品牌能够带给我们美妙想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。A、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲学D、品牌精神答案:D2、【推断题】在品牌设计中,大创意的奇妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案:1.3采集市场规模数据1、【单项选择题】在品牌策划的前期,最主要的预备工作是什么?A、做出品牌决策B、采集市场规模数据C、预判市场趋势D、投放广告答案:B2、【单项选择题】以品牌价值为导向建立()是企业提升竞争力的重要途径。A、品牌形象B、品牌价值链C、品牌核心价值D、品牌文化答案:B3、【推断题】依据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学试验系统答案:1.4理解销售渠道1、【单项选择题】()的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购置A、品牌升级B、价值链升级C、品牌创新D、渠道创新答案:D2、【单项选择题】品牌策划前期会(),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式A、设计问卷B、分析市场C、访谈用户D、设计试验答案:A3、【单项选择题】所谓销售渠道是指产品()转移所经过的通道或途径A、从生产者向消费者B、从设计师向消费者C、从生产地向市场D、从设计师向生产者答案:A4、【推断题】细分市场是由一组具有相像需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购置行为细分答案:5、【推断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个将来答案:1.5消费者习惯养成1、【单项选择题】新媒体环境下,消费决策的确定因素更加()。A、随便化B、稳定C、简单预报D、冗杂且难以把握答案:D2、【单项选择题】消费决策确定因素中的稳定因素指?A、个人某些特征,诸如年龄、性别、民族等B、心理因素C、文化环境D、所处的特定场合答案:A3、【多项选择题】消费决策确定因素分为()方面。A、个人因素的影响B、学习状况的影响C、心理因素的影响D、社会因素的影响答案:ACD4、【推断题】在家庭扮演的角色直接和购置决策无关。答案:X5、【推断题】消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。答案:1.6消费者动态画像1、【单项选择题】AlanCooper最早提出了()的概念。A、交互原型B、用户画像personaC、交互行为D、用户界面答案:B2、【单项选择题】用户画像需要符合的原那么是()。A、能够为用户的选择提供预报B、更加能够表现用户在社会上的地位C、查找或者虚构一个尽量真实的用户记录D、使用户的行为能够被特殊精确地预报答案:C3、【多项选择题】最终的画像划分为几类信息模块:A、分类信息B、个人信息描述C、互联网使用状况D、产品服务相关的特征及需求描述答案:ABCD4、【推断题】动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。答案:1.7一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型1、【单项选择题】()必需是统一的,而且还要求稳定,不能随便变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。A、品牌定位B、品牌的创新与文化C、品牌视觉形象D、品牌共鸣答案:C2、【单项选择题】美国学者凯文莱恩凯勒于1993年提出CBBE模型即()。A、基于消费者的品牌价值模型B、基于消费者行为的概念模型C、消费者对于品牌的认知模
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