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;;可口可乐成立;可口可乐原型;阿萨·坎德勒 可口可乐之父;伍德鲁夫 可口可乐教父;企 业 文 化;品牌使命;主营产品;草本饮料
饮用水
咖啡;战 略 篇;可口可乐经营理念; 使产品随处可买到。
要宣扬一种形象，而不是产品。
欢迎主要竞争对手。百事可乐与之激烈竞争带来的宣传效果抵得上上亿美元的广告。
树立文化意识。要努力使产品入乡随俗。行动富有应变弹性。对于出现的变动情况，要能及时应变，避免更大损失。
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从内部提升。公司设了管理人员培训中心，而最好的管理者几乎都是逐层提拔上来的。
所有宣传至少在一定程度上都是好宣传。1985年可口可乐推出新口味失败，又改回老口味，却使许多顾客失而复得更珍爱它。
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