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品牌管理;主讲内容;品牌理论发展史;;;二、品牌的涵义 ;（二）、与品牌相关的概念 ;;;;2004年全球品牌价值排行榜;2007年全球品牌价值排行榜;;;;;品牌形象的驱动要素;品牌形象识别系统CIS (Corporate identity System );;;10品牌力 ;;12、品牌生命周期 ;;三 品牌特征 ;;;四 品牌的作用;;五 品牌的种类;;;;六、品牌剖析;(一)、品牌的本质——质量 ;;(二)、品牌的支持者——服务 ;服务的本质和特点;[案例]IBM的服务品牌;(三)、品牌的脸面——形象 ;(四)、品牌的依托——文化 ;(五)、品牌的基础——管理 ;(六)、品牌的活力——创新 ;(七)、品牌的右臂——广告 ;（八）、品牌的左膀——公关 ;七、品牌资产;品牌知名度的检视清单: ;品质认知度检视清单: ;品牌忠诚度检视清单: ;品牌联想检视清单: ;品牌其他资产;八、品牌管理决策;品牌命名原则;;品牌持有者;特许经营和经营的区别;品牌战略;;九 品牌塑造;品牌打造简要流程图 ;;;;品牌误区
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