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2021-09-10 发布于河北
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寻求优势-STP营销策略;市场细分、目标化和定位的步骤;本章要求;一、市场细分;市场细分的层次;大众化营销;细分营销;补缺营销;本地化营销;个别化营销;自我营销;市场细分的模式;市场细分的程序;细分消费者市场的基础;细分消费者市场的基础;细分消费者市场的基础;细分消费者市场的基础;细分消费者市场的基础;牙膏市场的利益细分 ;忠诚度;细分业务市场的基础;细分业务市场的基础;细分业务市场的基础;购买决策过程中的业务细分市场;有效细分的要求;二、目标市场选定;1、评估细分市场;2、选择细分市场;;;覆盖市场;3、评估和选择细分市场的其他因素;大营销;无差异策略;密集型策略;三、市场定位（Marketing Positioning）;A;差异化的工具;产品差异化;产品差异化;布朗的10个设计原则;布朗的10个设计原则;服务差异化;服务差异化;涡轮营销;人员差异化;渠道差异化;形象差异化;形象差异化;4、开发定位战略;有效的差异化;有效的差异化;开发定位战略;公司产品;公司产品 ;推出多少差异？;定位错误; 当仁不让敬而远之别具一格特色：一个公司定位于自己的特色利益：把产品定位在某一特定利益上的领先者使用/应用：包括把某些产品定位成使用或申请最佳者使用者：把一个产品定位成某些用途或应用是最好的竞争：把自己定位成在某一方面比一个明的和暗的竞争者要更好些产品品目：可以定位成在某些产品品目上是领先者质量：定位成能提供最好的价值;推出哪种差异？;传播公司的定位;THE END