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广告设计的字体设计技巧 字体设计 ―― 使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个 要素却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性， 但这并 不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道， 无论他们想创造出 什么样的形象， 字体艺术都会有帮助。 你用在摩托车文选以及香水广告的字体就 不一样。 字体设计 ―― 与产品个性． 广告目的有关黑体较适合男性产品． 重大新闻圆头体 较适合女性产品．生活话 题宋体比较适合严肃场合 . 字体设计 ―― 奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉 的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。 字体设计 ―― 左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式 ―― 左右齐头． 左 齐头． 右齐头。 采用那种格式取决于编排需求， 但是右齐头的方式阅读起来最累。 字体设计 ―― 反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。 没有任何的书籍． 报纸． 商业 报告或者私人信件． 杂志会以反白字为主。 然而却有一些艺术指导经常在广告当 中使用反白字。 在一般的美国妇女杂志中， 有三分之一的广告用反白字。 除非大 家商量好了一起用反白字， 那么也许可以很快改变习惯。 但更可怕的是我们现在 的报纸反白字印刷效果很差。 字体设计 ―― 大有大的问题， 小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是 标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一 种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技 巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术 ―― 大小与距离有关在 眼睛离读物约半臂长度的情形下 ， 24 级（相当于中文 28 级） 的标题比起 72 级 （相当于中文 80 级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告 栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手 上或者是贴在出版物版面上看。 印刷文件十大注意事项： 一、 文字一定要转成曲线。 不转曲线会带来诸多的问题， 不仅仅担心别的公司缺少字 体问题， 有时即使对方安装了相同的字体， 也可能会因为版本不同而造成字间距 行间距甚至字体大小不同，而这些错误一般别的公司是不会承担相关责任的。 二、位图要转成CMYKS式，这一点和在论坛上上传图片正好相反，图片上传需 要RGB奠式。 三、如果用CDRS入PSD格式的文件，请将这些格式的图片再转一次位图 四、不要管对方是什么版本，另存文件时，保存为 8.0 版本，这样只要对方使用 8.0以上的CDR都可以打开你的文件。 五、一定要记住，出血的地方一定要 出血 ，对于名片，承印商一般有具体要求。 但相差不会很远， 一般在（ 56、 57） -92 左右。 六、CORELDRAWS的线条粗细是0.216点，太细了，除非你非要达到这样的 效果， 否则请将线条加粗一些。 在名片上常见的线条宽度是 0.5-0.8 点。 特殊效 果的例外。 七、在CDFg运用了特殊效果的，要转换成 CMYK：图，以免出问题。 八、在WINME98I, 一些字体转曲时，在笔画交叉的地方有漏空现象，一定要注 意。 九、在转曲之前一定要保存文件，因为个别字体在转曲时会造成 CDRE机。转曲 后另起文件名保存。 十、段落文本转曲线技巧： 在需转曲线的段落文本上画一矩形，按 Alt+F3 调出 滤镜泊坞窗口，选择“透明度”滤镜，将“比例”调成 100，点选“冻结”（这 是最关键的一步）、“移除面”，然后点击“应用”，段落文本即转为曲线。 平面设计的过程： 0.构思、设计、安排、定方案、准备素材。 .用Photoshop编辑图片，包括修改、校色、拼接等，处理完毕一定要转为 300dpi 的 CMYK 的 TIF 或 EPS文件。 .用矢图软件制作图形，完成后存为 CMYK的EPS文件。 .用纯文本编写器编制文本文件。 .将全部的素材准备好后，用排版软件将它们组合起来。 .处理陷印问题。 .打样、校稿、修改错误。 .用PostScript打印机输出，测试输出可靠性。 .准备输出档案，包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体 列表和位置及对输出的要求等等。 .将所有文件包括所用字体拷入 MO 或 CDR 连同输出文档一并送给输出公 司。 专业地使用字体和字样： 通常 标题应为无衬线字，如黑体 。但大标题也可使用有衬线字，如标宋 会产生强烈的装饰性。 正文应用有衬线的字，宋体最宜 。 （许多宣传品正文错误 地使用圆头字 ,那样会让人阅读起来感到吃力和失去耐心 ） 通篇使用的字体不应超过 4 种， （除非你想向人炫耀你的光盘上有多么多 的字体 ）通常 3 种足够。字大小不应超过 5 种。为 :大标题 /副标题 /小标